Предприниматель собирает первую линейку и видит несколько товаров, которые вроде бы относятся к одной категории. Кажется, что этого достаточно: продукты похожи, находятся рядом на витрине, оформлены в одном стиле — значит, покупателю будет понятно, как выбирать. Но в реальности он может воспринимать ассортимент совсем иначе.
Товары одной категории не всегда связаны по смыслу. Два SKU могут выглядеть близко, но закрывать разные ситуации. Или наоборот: казаться разными внутри команды, но для покупателя выглядеть почти одинаково. В таком случае линейка становится шире, но не понятнее.
Проблема усиливается, если главный SKU теряется среди дополнительных позиций. Покупатель не понимает, какой товар выбрать первым, чем отличаются варианты и зачем в линейке несколько похожих продуктов. Единый дизайн сам по себе не решает эту задачу: он создаёт визуальную цельность, но не объясняет роль каждого товара.
Это заметно в разных нишах: при запуске БАД под своим брендом, косметического продукта, товара для дома или зоотовара несколько позиций могут относиться к одной категории, но всё равно не объяснять покупателю, какой товар выбрать первым и зачем нужны остальные.
Сильная линейка строится не вокруг категории, а вокруг логики выбора: какую задачу решает главный товар, зачем нужны дополнительные позиции и как покупателю понять разницу между ними.
Почему одной категории недостаточно для понятной линейки
Категория помогает понять, к какому типу относится товар, но она не объясняет внутреннюю логику линейки. Несколько продуктов могут находиться в одной нише, но при этом решать разные задачи, конкурировать за одно и то же внимание или вообще не складываться в понятную систему для покупателя.
Предприниматель часто видит связь глубже, чем клиент. Он знает, почему появился каждый SKU, чем отличаются форматы, какие позиции планируются дальше и как должна развиваться товарная линейка под своим брендом. Покупатель видит только готовый ассортимент: название, упаковку, цену, карточку и несколько вариантов выбора.

Категория отвечает на вопрос: «что это за тип товара». Линейка должна отвечать на другой вопрос: «какой вариант нужен именно мне».
| Что объединяет товары | Что это даёт | Где может быть проблема |
|---|---|---|
| одна категория | покупатель понимает общий тип продукта | неясно, чем отличаются конкретные SKU |
| единый дизайн | ассортимент выглядит цельно | визуальный стиль не объясняет роль товара |
| похожее название | товары воспринимаются как часть серии | покупатель может не понять порядок выбора |
| близкая цена | варианты кажутся сопоставимыми | сложнее объяснить, почему один SKU нужен вместо другого |
| общий канал продаж | продукты удобно показывать рядом | карточки могут конкурировать между собой |
Похожие товары не всегда связаны. Если два SKU закрывают одну и ту же задачу, отличаются незначительно и требуют одинакового объяснения, они могут мешать выбору. Покупатель начинает сравнивать детали, которые для него неочевидны: объём, формулировки, внешний вид, цену или мелкие отличия в подаче.
Внутри бизнеса такие различия могут казаться важными. Но если клиенту нужно долго объяснять, почему товары находятся рядом и чем один лучше подходит для его ситуации, значит логика линейки пока недостаточно ясна.
Единая категория может быть только внешней рамкой. Она помогает собрать товары рядом, но не заменяет смысловую связку. Чтобы первая товарная линейка работала понятнее, у каждого SKU должна быть роль: основной товар, дополнительный вариант, формат под другой сценарий, комплект или позиция для следующего шага.
Иначе ассортимент под своим брендом начинает выглядеть как набор похожих продуктов. Он может быть аккуратно оформлен, но покупатель всё равно не понимает, с чего начать и почему один товар подходит ему больше другого.
Что значит связать товары по задачам покупателя
Связать товары по задачам покупателя — значит показать, какую роль каждый SKU играет в выборе клиента. Линейка товаров по задачам строится не вокруг формального сходства, а вокруг ситуаций, в которых человек принимает решение: что ему нужно сейчас, какой вариант проще выбрать первым и зачем рядом находятся дополнительные позиции.
Покупатель редко выбирает «товар вообще». Он выбирает решение под конкретную ситуацию. Ему важно понять, какой продукт базовый, какой подходит для другого сценария, какой можно взять дополнительно, а какой нужен позже.

Задача покупателя — это причина, по которой человек рассматривает товар. Она может быть связана с привычкой, форматом использования, частотой покупки, бюджетом, удобством, комплектом или понятным следующим шагом.
Такой подход помогает разделить похожие SKU:
-
главный SKU становится точкой входа в линейку;
-
дополнительный товар закрывает соседнюю задачу;
-
другой формат помогает выбрать под конкретный сценарий;
-
комплект упрощает покупку нескольких связанных позиций;
-
отдельный SKU может появиться позже, если для него есть данные спроса.
Если задача товара не сформулирована, он начинает конкурировать с остальными позициями. Покупатель видит несколько вариантов, но не понимает, почему они существуют отдельно. В итоге линейка требует дополнительных объяснений, а выбор становится длиннее.
Связка по задачам помогает предпринимателю не добавлять лишние позиции. Перед запуском каждого SKU можно спросить: какую ситуацию он закрывает и почему покупателю недостаточно уже существующего товара? Если ответ размытый, возможно, позицию лучше отложить.
| Роль SKU в линейке | Какую задачу он закрывает |
|---|---|
| главный товар | помогает покупателю начать выбор |
| дополнительный SKU | закрывает соседний сценарий |
| другой формат | подходит под иной способ использования |
| комплект | объединяет связанные позиции |
| будущий SKU | остаётся в плане до появления данных спроса |
Линейка должна быть понятна без длинного объяснения. Покупатель не обязан разбираться в ассортиментной стратегии бренда. Он должен быстро увидеть: вот основной продукт, вот отличие дополнительных позиций, вот логика выбора.
Если предприниматель не может объяснить задачу каждого товара простыми словами, часть SKU может быть преждевременной. В такой ситуации лучше не расширять ассортимент, а сначала уточнить роли товаров внутри линейки и оставить только те позиции, которые действительно помогают выбору.
Какие роли могут быть у товаров внутри первой линейки
У каждого товара в первой линейке должна быть роль. Не все позиции обязаны быть равнозначными: один SKU может открывать выбор, другой — дополнять основной продукт, третий — закрывать соседний сценарий, четвёртый — оставаться идеей для следующего этапа.
Роль товара помогает понять, почему он вообще находится в линейке. Если ответа нет, позиция начинает выглядеть случайной: она занимает бюджет, требует упаковки и контента, но не делает ассортимент понятнее для покупателя.
Внутри первой линейки роли могут распределяться так:
| Роль товара | Что она означает для линейки |
|---|---|
| главный SKU | точка входа, вокруг которой строится ассортимент |
| базовый товар | самый простой и понятный вариант для первого выбора |
| дополнительный товар | позиция, которая усиливает основной продукт |
| товар для другого сценария | SKU под отдельную ситуацию покупки или использования |
| товар для другой частоты покупки | вариант, который отличается ритмом потребления или заказа |
| товар для набора | позиция, которую логично объединять с другими SKU |
| товар для сравнения | вариант, который помогает показать разницу в формате, объёме или уровне |
| товар для следующего этапа | продукт, который стоит запускать позже, после первых данных |
| SKU, который лучше отложить | идея есть, но роли и спроса пока недостаточно |
| SKU-дубль | позиция, которая повторяет уже существующий товар и не нужна сейчас |
Такое распределение помогает не смешивать все идеи в один запуск. Если товар главный, ему нужен фокус бюджета и коммуникации. Если он дополнительный, его задача — не спорить с основным продуктом, а помогать покупателю выбрать точнее. Если это SKU для будущего этапа, его не нужно запускать сразу только потому, что он кажется интересным.
Самая частая ошибка — делать все товары одинаково важными. Тогда покупатель видит несколько позиций без понятной иерархии, а предприниматель не понимает, какой SKU продвигать первым и по какому товару оценивать спрос.
Роль также помогает считать ресурсы. Главному SKU может понадобиться больше внимания в продвижении, карточке, упаковке и аналитике. Дополнительный товар может запускаться осторожнее. SKU-дубль лучше не выводить, пока не станет понятно, какую отдельную задачу он закрывает.
Первая линейка становится управляемой, когда у каждого товара есть ответ на простой вопрос: зачем эта позиция нужна покупателю именно рядом с остальными?
Как связать главный SKU и дополнительные позиции
Главный SKU должен оставаться центром линейки. Дополнительные позиции могут расширять выбор, но не должны забирать смысл, бюджет и внимание у основного товара. Их задача — поддерживать главный продукт, а не конкурировать с ним.
Опорный товар задаёт основу: через него покупатель понимает, что предлагает бренд, какую задачу закрывает первая линейка и с какого варианта проще начать. Дополнительные SKU должны развивать эту логику, а не создавать параллельную историю.

Связь между главным и дополнительными товарами можно проверить через несколько вопросов:
-
что главный SKU объясняет покупателю первым;
-
какую соседнюю задачу закрывает дополнительный товар;
-
не повторяет ли он основную позицию;
-
понятно ли отличие без длинного объяснения;
-
не забирает ли он бюджет у главного продукта;
-
усиливает ли он выбор или создаёт сомнение;
-
можно ли показать его роль в карточке, названии и упаковке.
Дополнительный товар усиливает главный, когда помогает покупателю сделать выбор точнее. Например, он может быть другим форматом, комплектом, вариантом для отдельной ситуации или следующим шагом после базового продукта. В таком случае он не спорит с главным SKU, а объясняет, как устроена линейка.
Но если дополнительная позиция требует такого же бюджета, такой же подачи и обращается к той же потребности, она начинает отвлекать. Покупатель сравнивает два похожих товара, а предприниматель получает размытые данные: непонятно, какой SKU действительно интересен, а какой просто перетянул часть внимания.
Дополнительные позиции не должны появляться без роли. Их нельзя добавлять только ради того, чтобы линейка выглядела шире. На этапе первой линейки широта ассортимента менее важна, чем ясность выбора.
Если дополнительный SKU невозможно объяснить через главный товар или отдельную задачу покупателя, его лучше проверить отдельно, доработать или отложить. Хорошая связка не требует сложной защиты: покупатель быстро понимает, почему товары находятся рядом и чем каждый из них полезен в выборе.
Как сценарии покупки помогают выстроить линейку
Сценарий покупки показывает, в какой ситуации человек выбирает товар. Это помогает строить линейку не вокруг похожих продуктов, а вокруг реальных причин выбора: первый заказ, регулярная покупка, подарок, комплект, пробный формат или следующий шаг после основного SKU.
Одна и та же категория может включать товары с разными сценариями. Если не учитывать это, ассортимент будет выглядеть как набор позиций. Если учитывать — линейка становится понятнее: покупатель быстрее видит, какой вариант подходит именно ему.
| Сценарий покупки | Какую роль может выполнять SKU |
|---|---|
| первый выбор | простой вход в линейку без лишнего сравнения |
| регулярная покупка | товар, к которому удобно возвращаться |
| подарок | позиция с понятной подачей и завершённым форматом |
| комплект | связка нескольких товаров для одной задачи |
| пробный формат | способ познакомиться с продуктом без большого решения |
| расширенный формат | вариант для тех, кому базового решения недостаточно |
| другая ситуация | SKU под отдельный контекст использования |
| другой уровень потребности | позиция для более точного выбора |
| следующий шаг | товар, который логично появляется после основного SKU |
В одной линейке товары могут связываться по этапам использования, в другой — по частоте покупки, в третьей — по ситуации клиента. Для БАД это может быть спокойная wellness-логика без лишних обещаний, для товаров для дома — сценарии применения, для зоотоваров — разные бытовые ситуации владельца.
Сценарии помогают отделить полезный SKU от лишнего. Если товар закрывает отдельную ситуацию, его роль проще объяснить. Если он просто похож на остальные и отличается только деталями, покупатель может не увидеть смысла.
Хорошая линейка не заставляет клиента разбираться в ассортиментной матрице. Она подсказывает путь выбора: с чего начать, что взять дополнительно, какой формат подойдёт для другой ситуации и какие позиции можно рассмотреть позже.
Поэтому перед добавлением товара стоит смотреть не только на категорию, цену или дизайн. Важнее понять, в какой момент покупатель выбирает этот SKU и какую задачу он решает. Тогда ассортимент становится не просто шире, а понятнее.
Как не превратить линейку в набор похожих товаров
На старте легко добавить несколько похожих товаров: они кажутся безопасным расширением, не требуют резкого изменения идеи и будто бы дают покупателю больше вариантов. Но если различия между SKU неочевидны, выбор становится сложнее, а не удобнее.
Товары-дубли часто появляются незаметно. Сначала предприниматель добавляет «ещё один формат», затем — «чуть другой вариант», потом — позицию с небольшой разницей в объёме, названии или подаче. Внутри команды отличия понятны, но покупатель видит несколько близких товаров и не понимает, какой выбрать.
Похожий SKU нужен только тогда, когда покупателю действительно ясно, зачем выбирать именно его. Если разницу приходится долго объяснять, товар может быть преждевременным.
| Ситуация | Что проверить |
|---|---|
| товар отличается только небольшой деталью | видит ли покупатель реальную разницу в задаче |
| новый SKU похож на главный | не забирает ли он внимание у основного продукта |
| товары стоят почти одинаково | понятно ли, почему существуют оба варианта |
| карточки выглядят близко | помогает ли подача выбрать, а не сравнивать бесконечно |
| упаковка почти не различается | считывается ли роль каждого SKU на витрине |
Похожие товары усложняют не только выбор, но и упаковку, карточки, продвижение. Для каждого нужно объяснить отдельную ценность. Если этой ценности нет, предприниматель начинает создавать различия искусственно: через формулировки, визуальные акценты или незначительные детали.
Перед добавлением похожего SKU стоит задать простой вопрос: закрывает ли он новую задачу или просто повторяет уже существующую позицию?
Если товар конкурирует с главным SKU, его лучше доработать, проверить отдельно или оставить для следующего этапа. Похожие варианты могут быть оправданы, когда различие действительно влияет на выбор: другой сценарий, формат, частота покупки, комплект или уровень потребности. Во всех остальных случаях линейка рискует стать шире, но слабее по смыслу.
Как собрать карту задач покупателя для первой линейки
Карта задач помогает увидеть, какие товары действительно нужны в первой линейке, а какие только создают видимость ассортимента. Она связывает главный SKU, дополнительные позиции, сценарии покупки, вопросы клиента и будущие товары в одну понятную систему.
Такую карту не обязательно делать сложной. Её задача — не заменить стратегию бренда, а показать: какую роль выполняет каждый товар и есть ли для него место в первой линейке прямо сейчас.
В карту задач стоит включить:
-
главный SKU;
-
задачу главного товара;
-
дополнительные задачи;
-
сценарии покупки;
-
вопросы покупателя;
-
барьеры выбора;
-
дополнительные SKU;
-
товары-дубли;
-
позиции, которые стоит отложить;
-
данные, которые подтверждают каждую задачу;
-
связь с каналом продаж и бюджетом.
| Элемент карты | Зачем он нужен |
|---|---|
| главный SKU | показывает, вокруг чего строится выбор |
| задача покупателя | объясняет, почему товар нужен в линейке |
| дополнительные SKU | помогают увидеть, какие позиции поддерживают основной товар |
| барьеры выбора | показывают, где покупатель может запутаться |
| товары-дубли | помогают убрать лишние или преждевременные позиции |
| данные спроса | отделяют реальные сигналы от внутренних гипотез |
Если в первой линейке уже есть несколько возможных товаров, важно не просто объединить их общей категорией, а разложить по задачам покупателя: какой SKU открывает выбор, какой закрывает соседний сценарий, какой поддерживает главный продукт, а какой пока дублирует ассортимент. На этом этапе мы можем помочь собрать карту линейки, определить роли позиций и понять, какие товары стоит запускать вместе, а какие лучше оставить для следующего этапа.
Карта задач сразу показывает слабые места линейки. Где-то может не хватать понятной роли, где-то — данных спроса, где-то — связи с главным товаром. А часть позиций может оказаться не плохой, а просто слишком ранней для первой партии.
Хорошая карта помогает не спорить о товарах «на вкус». Вместо этого команда видит, какие SKU делают выбор понятнее, какие требуют проверки, а какие пока только утяжеляют ассортимент.
Как связка товаров влияет на упаковку, названия и визуальную систему
Если товары связаны по задачам, это должно быть видно в упаковке, названиях, карточках и визуальной логике. Покупатель не должен угадывать, где основной продукт, чем отличаются дополнительные позиции и как они относятся друг к другу.
Связка товаров начинается с ассортиментной логики, но проявляется во внешней подаче. Если роли SKU понятны только внутри команды, линейка всё равно может выглядеть запутанной на витрине. Поэтому визуальная система должна не украшать ассортимент, а помогать его читать.
| Элемент подачи | Как он помогает линейке |
|---|---|
| название | показывает роль товара или сценарий выбора |
| упаковка | помогает отличать SKU без долгого сравнения |
| цветовой или графический акцент | разделяет позиции, но сохраняет общую систему |
| карточка товара | объясняет, кому и для какой задачи подходит SKU |
| порядок показа | подсказывает, какой товар основной, а какой дополнительный |
Главный SKU не должен теряться среди остальных позиций. Его роль можно поддержать названием, описанием, визуальным акцентом, порядком показа в каталоге или структурой карточки. Дополнительные товары при этом не должны выглядеть случайно: им тоже нужна понятная подача, связанная с их задачей.
Есть две крайности. Первая — сделать все товары почти одинаковыми. Тогда линейка выглядит цельно, но покупатель не понимает различий. Вторая — оформить каждый SKU как отдельный бренд. Тогда различия видны, но пропадает ощущение общей системы.
Хорошая визуальная логика держится между этими крайностями: товары узнаются как часть одной линейки, но роль каждого SKU считывается отдельно.
Подробно разбирать упаковку, названия и визуальную систему здесь не нужно: это следующий уровень работы после карты задач. Когда роли товаров уже определены, проще перейти к тому, как упаковка, названия и визуальная логика помогают понять товарную линейку.
Как эта тема связана с первой товарной линейкой в целом
Связка товаров по задачам — один из ключевых элементов первой линейки. Без неё ассортимент может стать шире, но не понятнее. Предприниматель добавляет позиции, оформляет их в одном стиле, размещает рядом, но клиент всё равно не понимает, какой товар выбрать и зачем нужны остальные.
Если главный SKU уже выбран, следующая задача — не просто добавить к нему соседние продукты, а определить, как они будут работать вместе. Один товар может открывать выбор, другой — дополнять основную позицию, третий — закрывать отдельный сценарий, четвёртый — остаться в плане до появления данных спроса.
Связка товаров помогает первой линейке сразу в нескольких направлениях:
-
показывает, какой продукт является основным;
-
объясняет, зачем нужны дополнительные SKU;
-
помогает покупателю быстрее сравнить варианты;
-
снижает риск запуска товаров-дублей;
-
помогает не делить бюджет между случайными позициями;
-
задаёт основу для будущего расширения;
-
делает ассортимент более управляемым для команды.
Без такой логики расширение быстро превращается в список идей. Сегодня добавляется один формат, завтра — похожий вариант, позже — ещё одна позиция «на всякий случай». В результате линейка растёт, но покупателю не становится проще.
Задачи покупателя помогают удержать фокус. Если каждый SKU отвечает на понятный вопрос — с чего начать, что взять дополнительно, какой формат подходит для другой ситуации, — ассортимент воспринимается как система. Если таких ответов нет, даже аккуратно оформленная линейка может выглядеть случайной.
Связка по задачам также помогает планировать следующие SKU. Предприниматель видит, какие позиции нужны сейчас, какие стоит проверить позже, а какие не добавляют новой роли. Это снижает риск распыления бюджета и помогает строить развитие не от количества товаров, а от понятной логики выбора.
Именно поэтому первая товарная линейка под своим брендом должна собираться не только по категории или дизайну, а по ролям товаров, задачам покупателя и данным спроса.
Ошибки предпринимателей при связке товаров внутри линейки
Главная ошибка — думать, что покупатель сам поймёт связь между товарами, если они относятся к одной категории и оформлены в одном стиле. На практике этого часто недостаточно. Клиенту важно не только увидеть, что продукты похожи, но и понять, чем они отличаются и какой вариант подходит именно ему.
Единый дизайн может сделать линейку визуально аккуратной, но он не объясняет роль каждого SKU. Если товары выглядят согласованно, но не имеют понятной задачи, покупатель всё равно будет сравнивать их по второстепенным признакам: цене, названию, упаковке, объёму или случайным формулировкам.
Частые ошибки при связке товаров внутри линейки:
-
связывать товары только категорией;
-
считать единый дизайн достаточной логикой;
-
делать несколько похожих SKU без разных задач;
-
не выделять главный товар;
-
не объяснять разницу между позициями;
-
добавлять товары без сценария покупки;
-
путать ассортимент с набором идей;
-
не учитывать вопросы покупателя;
-
делать связку только по вкусу основателя;
-
не проверять, понятна ли линейка без объяснений;
-
добавлять товары, которые конкурируют с главным SKU;
-
не откладывать позиции, для которых пока нет роли.
Отдельный риск — делать связку изнутри, а не глазами клиента. Предприниматель знает, почему каждый товар появился, чем он отличается и как должен восприниматься. Но покупатель не видит этой внутренней логики. Он видит только готовую витрину и пытается быстро понять, что выбрать.
Если разницу между товарами приходится долго объяснять, значит связка пока слабая. Возможно, названия не отражают задачи, упаковка не помогает различать позиции, а часть SKU слишком похожа на главный товар.
В такой ситуации не всегда нужно срочно добавлять новые элементы или усложнять подачу. Иногда правильнее сократить линейку, отложить спорные позиции и оставить только те товары, у которых есть понятная роль в выборе.
Хорошая связка не требует от покупателя лишней работы. Она подсказывает, где основной продукт, какие позиции его дополняют и почему каждый SKU находится в линейке.
FAQ
Как связать товары внутри линейки?
Нужно определить роль каждого SKU: какой товар главный, какой дополняет его, какой закрывает отдельный сценарий, а какой лучше отложить. Связка должна строиться не только по категории, но и по задачам покупателя.
Чем линейка отличается от товаров одной категории?
Категория показывает общий тип товара. Линейка объясняет внутреннюю логику выбора: какой продукт выбрать первым, чем отличаются остальные позиции и зачем они находятся рядом.
Как понять задачи покупателя для линейки?
Нужно смотреть на вопросы, сценарии покупки, причины выбора, сомнения, обратную связь и первые сигналы спроса. Задача — понять, в какой ситуации человек выбирает товар и какую роль должен сыграть каждый SKU.
Зачем нужен главный SKU в связке товаров?
Главный SKU задаёт центр линейки. Через него покупателю проще понять основное предложение, а предпринимателю — распределить бюджет, объяснить дополнительные позиции и планировать следующие товары.
Как объяснить разницу между товарами в линейке?
Разница должна быть видна через роль товара: базовый вариант, другой сценарий, комплект, пробный формат, расширенный формат или следующий шаг. Если отличие держится только на мелкой детали, покупатель может не считать его значимым.
Что делать, если SKU похожи друг на друга?
Нужно проверить, закрывают ли они разные задачи. Если роли отличаются слабо, один из товаров лучше доработать, проверить отдельно или перенести на следующий этап, чтобы не перегружать первую линейку.
Как понять, что товар лишний в линейке?
Товар может быть лишним, если он дублирует главный SKU, не закрывает отдельную задачу, требует отдельного бюджета, но не делает выбор понятнее. Ещё один сигнал — покупатели часто спрашивают, чем он отличается от других позиций.
Как связать товары по сценариям покупки?
Нужно разложить товары по ситуациям: первый выбор, регулярная покупка, комплект, подарок, пробный формат, другой уровень потребности или следующий шаг после основного продукта. Так линейка становится понятнее для клиента.
Почему единый дизайн не делает линейку понятной?
Дизайн помогает создать визуальную цельность, но не объясняет роль товаров. Если покупатель не понимает, какой SKU основной и чем отличаются остальные, одного общего стиля недостаточно.
Заключение
Товары одной категории не всегда образуют понятную линейку. Для покупателя важно не только понять, что это за продукты, но и быстро увидеть, какой вариант выбрать, чем он отличается от остальных и зачем позиции находятся рядом.
Связка внутри линейки должна опираться на главный SKU, задачи покупателя, сценарии покупки, роли дополнительных товаров, понятные отличия между SKU, данные спроса, бюджет и канал продаж.
Единый дизайн не заменяет ассортиментную логику. Он может поддержать структуру, но не создать её с нуля. Если у товаров нет ролей, упаковка и названия будут только маскировать проблему, а не решать её.
Следующий шаг — отразить эту логику в упаковке, названиях и визуальной системе.
Сильная линейка связывает товары не по факту принадлежности к одной категории, а по тому, как покупатель выбирает, сравнивает и понимает роль каждой позиции.