Экспорт БАДов: как выйти на международный рынок

Мировой рынок биологически активных добавок растет опережающими темпами. В 2023 году его объем достиг 177,5 млрд долларов, и к 2030 году он может вырасти до 272,4 млрд долларов. Этот тренд открывает перед российскими производителями огромные возможности. Экспорт БАД позволяет не только увеличить выручку, но и диверсифицировать бизнес, снизив риски.

Однако экспансия требует тщательной подготовки: конкуренция, юридические барьеры, сертификация и логистика становятся серьезным испытанием. Как справиться с этими вызовами и успешно представить свои продукты на международной арене? В этой статье расскажем, что нужно знать, чтобы построить успешную стратегию экспорта.

Как выйти на зарубежные рынки

Экспорт открывает новые горизонты для производителей БАДов. Зарубежные рынки — это большие возможности для роста выручки и прибыли. США, Европа и Азия остаются самыми перспективными регионами благодаря высокому спросу и развитию e-commerce. Amazon, крупнейшая мировая платформа с оборотом 470 млрд долларов в 2023 году, позволяет продавать продукцию в разных странах.

Почему стоит рассмотреть зарубежные рынки?

Российский рынок e-commerce занимает только 1% от мирового. Для сравнения, обороты крупнейших отечественных платформ значительно ниже: Wildberries — 11 млрд долларов, Ozon — 6 млрд долларов. Зарубежные рынки предлагают больший охват и платежеспособную аудиторию. Ключевые направления — США, Европа и Азия, где популярность БАДов продолжает расти.

Экспорт биологически активных добавок (БАД) из России в США, Европу и Азию: оценка рынков

США – высокий спрос и жесткие требования

Американский рынок БАД – крупнейший в мире, с объемом $139,38 млрд в 2024 году и прогнозируемым ростом до $173,69 млрд к 2029 году. По данным аналитической компании Mordor Intelligence, в 2018 году 75% взрослых американцев регулярно употребляли БАД, что на 10% превышает показатели предыдущего десятилетия.

Прогнозы указывают на дальнейший рост: ожидается, что к 2025 году североамериканский рынок БАД достигнет 35,5 миллиарда долларов при среднем ежегодном темпе роста (CAGR) 4,3% в период с 2019 по 2025 годы.

• Потребители ориентированы на профилактическое здоровье, что стимулирует спрос на добавки.
• В структуре рынка США доминируют витамины и минералы, составляющие около половины всех продаваемых БАД.
• Наблюдается тенденция к увеличению доли растительных добавок и продуктов на основе лекарственных растений.

Рынок характеризуется высокой конкуренцией и строгим регулированием со стороны FDA. Регулирование осуществляется Управлением по контролю за качеством пищевых продуктов и лекарственных средств (FDA). Российским производителям необходимо не просто произвести БАД, но и соответствовать высоким стандартам качества и безопасности.

Европа – стабильный рост и разнообразие предпочтений

Европейский рынок БАД демонстрирует стабильный рост. Потребители все больше интересуются продуктами для поддержания молодости и борьбы со старением. В Азии чеки выросли на 27%, в странах Европы – на 20%, в СНГ – на 53%, в России – на 29%.

Рынок биологически активных добавок (БАД) в Европе демонстрирует устойчивый рост, обусловленный повышенным вниманием к здоровому образу жизни и профилактике заболеваний. По данным Mordor Intelligence, к 2024 году объем европейского рынка БАД достигнет 26,2 млрд долларов США, при среднем ежегодном темпе роста (CAGR) 4,6% в период с 2019 по 2024 годы.

В структуре мирового производства БАД около 32% приходится на страны Европы, включая Германию, Францию и Великобританию.

Ключевые тенденции европейского рынка БАД:

• Рост спроса на добавки для поддержания молодости и борьбы со старением.
• Увеличение интереса к вегетарианским и натуральным продуктам.
• Повышение популярности пробиотиков и продуктов для здоровья кишечника.

Эти факторы способствуют дальнейшему развитию рынка биодобавок в Европе.

Азия – динамичный рост и потенциал для экспорта

Азиатско-Тихоокеанский регион – самый быстрорастущий рынок БАД, обусловленный ростом населения, увеличением доходов и повышением осведомленности о здоровье. Доступность сырья и популярность травяных добавок создают благоприятные условия для российских экспортеров.

• По данным Mordor Intelligence, объем рынка БАД в 2024 году оценивается в 139,38 млрд долларов США.
• Прогноз – 173,69 млрд долларов США к 2029 году при среднем ежегодном темпе роста (CAGR) 4,5%.

Азиатско-Тихоокеанский регион выделяется как наиболее быстрорастущий на мировом рынке БАД. Рост обусловлен увеличением населения, повышением уровня доходов и растущей осведомленностью о преимуществах пищевых добавок.

Особенно заметен спрос на витамины, минералы, растительные добавки и продукты, поддерживающие иммунную систему и общее здоровье.

Какие сложности ждут при выходе на международный рынок?

Выход на зарубежные рынки требует тщательной подготовки. Высокая конкуренция, необходимость локализации продукта и контента, сертификация и организация логистики — основные вызовы. Придется адаптировать упаковку и описание товара под местные требования, а также пройти сертификацию для соответствия нормам безопасности.

Фулфилмент и доставка — еще одна важная задача. Нужно наладить складирование и доставку до покупателей с помощью локальных операторов. Ошибки на этом этапе могут снизить доверие покупателей.

Юридические и налоговые нюансы добавляют сложности. Регистрация юрлица, получение налогового номера и соблюдение местных законов требуют времени и ресурсов. Комплаенс с санкционными ограничениями также остается важным аспектом.

Как подготовить БАДы к экспортным продажам?

Адаптация продукта под местные рынки — самое важное

1. Упаковка и описание должны соответствовать законодательству целевого региона.
2. Важны локализация информации, указание состава и сроков годности.
3. Сертификация продукции необходима для подтверждения ее безопасности.

Финансовая подготовка. Продукты с высокой маржинальностью, например, омега-3, пробиотики и антистрессовые добавки, имеют больше шансов на успех. Средняя маржа на зарубежных рынках достигает 300%.

Работа через маркетплейсы упрощает старт. Регистрация на Amazon, создание витрины бренда и поддержка клиентов на местных языках обеспечивают стабильные продажи. Использование маркетинговых инструментов платформы помогает продвигать продукт.

Зачем привлекать D2C-операторов?

D2C-операторы помогают сократить риски и ускорить запуск. Компании с опытом работы в международной торговле берут на себя ключевые задачи: сертификацию, регистрацию юрлица, организацию фулфилмента и продвижение.

Преимущества D2C-операторов:

• Экономия времени и ресурсов на запуск.
• Помощь с локализацией контента и упаковки.
• Организация доставки и управления складом.
• Настройка витрины бренда на маркетплейсах.
• Прозрачная отчетность по продажам.

Пример успешного выхода — бренд Scarlett. Продукция компании появилась на немецком Amazon с локализованными карточками и активной рекламой. Продажи выросли уже в первые месяцы.

Какие рынки выбрать для экспорта БАДов?

США, Европа и Азия остаются лидерами по спросу на БАДы. В этих регионах сформировалась аудитория, которая активно интересуется натуральными добавками и здоровым образом жизни. Турция и Израиль также открывают перспективы благодаря высокому спросу и развитию e-commerce.

Что дает экспорт БАДов?

Экспорт помогает диверсифицировать бизнес и снизить риски. Валютная выручка и новые рынки сбыта создают устойчивую основу для роста. Правильная стратегия выхода — ключ к успешному старту. Адаптация продукта, работа с маркетплейсами и поддержка D2C-операторов делают процесс выхода на международные рынки эффективным и прибыльным.

Пути, проблемы и рекомендации

Изучение рынка — важный этап подготовки. Без анализа спроса и конкурентов сложно оценить перспективы на новом рынке.

Что нужно сделать производителям БАДов и витаминов:

1. Проанализировать ключевые тренды и популярные категории БАДов в целевой стране.
2. Оценить уровень конкуренции и маржинальность продукции.
3. Изучить требования к упаковке, составу и сертификации.
4. Определить потребности аудитории и адаптировать описание продукта.

Адаптация продукта к новым рынкам повышает доверие покупателей и ускоряет старт продаж.

Адаптация продукта — обязательный этап. Упаковка должна соответствовать требованиям местного законодательства, включая язык, состав и маркировку. Сертификация продукции подтверждает ее соответствие нормам безопасности. Например, для продажи в ЕС требуется регистрация по стандартам EFSA, а в США — соответствие требованиям FDA.

Почему маркетплейсы — лучший выбор для экспорта

Международные маркетплейсы упрощают выход на рынки. Amazon, Alibaba и другие платформы позволяют продавать напрямую конечным потребителям, минуя посредников. Это экономит время и ресурсы на поиск дистрибьюторов и построение логистики.

Основные вызовы экспорта и их решение

Успешный экспорт требует уникального торгового предложения и проработанной стратегии продвижения:

1. Протестируйте упаковку, цену и описание перед запуском, чтобы понять, как продукт воспринимается покупателями.
2. Зарегистрируйте компанию в дружественной юрисдикции, например, в Казахстане или Турции. Это упростит работу с международными платформами и получение платежей.
3. Используйте специализированные сервисы (например, Mercury и Clerky) для открытия бизнеса и счета.
4. Проверьте, требуется ли сертификация для вашей категории БАДов в целевой стране. Неправильно оформленные документы могут стать причиной блокировки продаж.

Логистика и фулфилмент. Автоматизируйте цепочку поставок с помощью сервисов (хороший пример – Flexport). Это снизит риски потерь и ускорит доставку товара на склады маркетплейсов.

Как маркетплейсы помогают продавцам

Преимущества работы через маркетплейсы:

• Продажи 24/7 без географических ограничений.
• Инструменты продвижения и аналитики.
• Простая логистика: достаточно доставить товар на склад платформы.
• Обратная связь от покупателей для улучшения продукта.

Используйте сервисы аналитики (например, Helium 10), чтобы изучать конкурентов, тестировать цены и отслеживать эффективность рекламы.

Роль социальных сетей и инфлюенсеров в продвижении

Инфлюенсеры помогают быстро увеличить продажи. Популярные блогеры продают товары в прямых эфирах, где зрители могут сразу перейти по ссылке и оформить покупку. Это удобный канал продвижения, особенно для сегментов здоровья и красоты.

Социальные сети укрепляют доверие к бренду. Ведите аккаунты на YouTube, LinkedIn и других международных платформах. Показывайте производство, делитесь отзывами и рассказывайте о пользе БАДов.

Перспективные рынки для БАДов

США, Европа и Азия — главные направления экспорта. В США и Европе высок спрос на добавки для иммунитета и нервной системы. Азия — лидер по покупкам средств для красоты и омоложения. Турция и Израиль также открывают перспективы благодаря росту e-commerce и интересу к натуральным продуктам.

Экспорт БАДов — возможность масштабировать бизнес и диверсифицировать риски. Грамотная подготовка, использование маркетплейсов и помощь экспортных центров позволяют выйти на международный рынок с минимальными затратами. Ключ к успеху — адаптация продукта, аналитика и работа с локальными аудиториями.

Потенциал экспорта российских продуктов

Российские биодобавки выходят на мировой уровень. Спрос на продукты для ментального здоровья, долголетия и женской поддержки растет, открывая перед отечественными производителями новые возможности для экспорта. Юго-Восточная Азия, Латинская Америка и Африка становятся стратегически важными регионами.

Тренды в производстве и потреблении БАДов

После пандемии изменились приоритеты потребителей:

• В тренде добавки для ментального здоровья, памяти, сна и снижения стресса.
• Антистрессовые продукты занимают до 10% в структуре продаж, магний — около 8%.
• Пробиотики показывают самый быстрый рост как в России, так и на глобальном рынке.

Женская аудитория формирует новый спрос. Индивидуальные решения для разных этапов жизни женщин — от поддержания гормонального баланса до средств при менопаузе. Популярность таких продуктов растет благодаря запросу на персонализацию.

Функциональное питание становится драйвером рынка. Это добавки для поддержки активного образа жизни и комплексного подхода к питанию.

Долголетие как ключевая тенденция

Рынок здорового старения — общемировой тренд. По данным McKinsey, к 2050 году число пожилых людей превысит 1,6 млрд. Спрос на продукты для поддержания активности и здоровья в зрелом возрасте растет.

Конкуренция на глобальном рынке

Иностранные компании уходят, но конкуренция остается. После ухода ряда крупных игроков российские бренды получают шанс укрепить позиции. Однако важно соответствовать мировым стандартам и предлагать качественные продукты.

Китайские, индийские и турецкие производители активно выходят на рынок. Для российских компаний это повод не терять времени и усилить свое присутствие.

Локальное сырье и международные поставки

Российские компании все чаще используют отечественное сырье. Например, продукты на основе сибирских дикоросов уже показывают успех. Однако многие компоненты продолжают импортироваться из Европы и США.

Инновации и стандартизация остаются приоритетом. Производство требует точного соответствия стандартам ISO 22000 и ХАССП. Это обеспечивает контроль качества и безопасность продукции.

Перспективы экспорта российских БАДов

Юго-Восточная Азия — стратегически важный регион. Страны вроде Таиланда, Южной Кореи и Вьетнама открывают большие возможности. Вьетнам активно развивается как люксовый хаб.

Растущие рынки Латинской Америки и Африки становятся новым направлением. Упор на эти регионы снижает риски, связанные с рынками ЕС и США.

Поддержка государства помогает осваивать экспорт. Российский экспортный центр организует участие отечественных компаний в международных выставках и помогает развивать новые направления.

Контрактное производство Endorphin: преимущества и поддержка экспорта

Endorphin — ваш партнер для выхода на международные рынки. Компания не только выпускает продукцию под собственными торговыми марками (СТМ), но и помогает производителям адаптировать товары для экспорта, соблюдая международные стандарты качества.

Продукция Endorphin соответствует самым строгим мировым стандартам. Компания прошла сертификацию на соответствие требованиям Халяль и Кошер, что позволяет расширить географию поставок БАДов под своим брендом и открыть доступ к новым целевым аудиториям.

Что дает сертификат Халяль:

• Возможность поставлять БАДы в мусульманские регионы, включая Татарстан, который вошел в ТОП-5 регионов России по продажам.
• Гарантию качества продукции для всех категорий потребителей, так как требования Халяль охватывают не только сырье, но и организацию работы производственных площадок.
• Обеспечение соответствия строгим нормам, что повышает доверие и стимулирует интерес покупателей по всему миру.

Важно: маркировка Халяль подходит для всех пользователей, а не только для мусульман.

Сертификат кошерности подтверждает высокое качество БАДов. Компания получила право наносить на продукцию знак кашрута (экшер), что открывает дополнительные возможности:

• Расширение поставок на рынки с высоким спросом на кошерную продукцию.
• Сотрудничество с специализированными магазинами и сетями.
• Увеличение доверия к продукции благодаря строгим нормам качества и экологичности.

Эти сертификаты делают продукцию Endorphin востребованной на международных рынках, включая страны Ближнего Востока, Европу и Северную Америку.

Поддержка выхода на международные маркетплейсы

Производство соответствует нормам ISO 22000 и ХАССП, что упрощает процесс сертификации и продажи на внешние рынки.

Endorphin обеспечивает высокое качество продукции за счет инновационного подхода. Использование стандартизированных ингредиентов и современных технологий гарантирует безопасность и эффективность выпускаемых добавок.

Российский рынок БАДов готов к росту на международной арене. Глобальные тренды, поддержка государства и развитие отечественного производства создают уникальные возможности для экспорта. Оперативное освоение новых рынков, инновации в производстве и адаптация к запросам потребителей позволят российским брендам укрепить позиции в мире.

Чтобы получить финансовый план и индивидуальное предложение для производства БАДов под вашим брендом на контрактном производстве Эндорфин, жмите на кнопку ниже и оставляйте заявку.