Дизайн упаковки БАД: самые интересные решения 2025.

В 2025 году дизайн упаковки БАД становится все более креативным и функциональным. Производители и продавцы биодобавок и спортивного питания используют десятки, сотни креативных решений, которые привлекают потенциальных покупателей.

В ход идет все: от использования новых шрифтов, ярких цветов до инновационных упаковочных материалов. Рассмотрим самые интересные решения, которые отвечают современным требованиям рынка и запросам потребителей.

Технологические инновации

Современный рынок БАД демонстрирует впечатляющий прогресс в области технологических решений для упаковки. Эти инновации направлены не только на защиту продукта и удобство использования, но и на обеспечение безопасности потребителей, особенно детей.

Безопасность прежде всего

Блистерная упаковка, или "выдавливалки", представляет собой современное решение для хранения таблетированных форм БАД. Жесткий защитный пластиковый лист надежно защищает каждую таблетку от внешних воздействий и несанкционированного доступа.

Особого внимания заслуживает инновационная система защиты от детей – специальный механизм открывания, который интуитивно понятен взрослым, но сложен для маленьких исследователей. Примером такого подхода служит умная бумажная упаковка-давилка от Help Remedies, сочетающая функциональность и стильный минималистичный дизайн.

Точность дозировки

Революционным решением стали упаковки с отрывным краем, которые произвели настоящий переворот в сфере порционного потребления БАД.

Такая конструкция позволяет потребителю контролировать количество используемого продукта с аптечной точностью. Это особенно важно для жидких форм и порошков, где передозировка может снизить эффективность приема или вызвать нежелательные эффекты.

Инновации для активного образа жизни

Стики – одноразовые пакетики для порошковых форм – стали ответом на запрос современных потребителей, ведущих активный образ жизни. Эта форма упаковки идеально подходит для приготовления витаминизированных напитков и протеиновых коктейлей в любых условиях.

Герметичная упаковка сохраняет свежесть продукта, а удобный формат позволяет всегда иметь нужную дозу при себе.

Умные решения для длительного использования

Мульти-дозаторы представляют собой высокотехнологичное решение для регулярного приема БАД. Эти устройства не только хранят продукт в оптимальных условиях, но и помогают контролировать режим приема.

Некоторые модели оснащены электронными напоминаниями и системами учета использованных доз, что особенно важно для пожилых людей и тех, кто принимает несколько добавок одновременно.

Будущее упаковочных технологий

Тренд на прозрачность

Бренд Ritual произвел настоящую революцию в дизайне упаковки БАД, представив концепцию абсолютной прозрачности. Этот подход возник как ответ на растущий запрос потребителей, которые хотят знать точный состав принимаемых добавок.

В ходе исследований команда Ritual обнаружила, что стандартный поливитамин содержит более 20 ингредиентов, многие из которых оказываются либо неэффективными, либо избыточными.

В результате научная команда бренда провела масштабную работу по оптимизации состава, выделив девять ключевых нутриентов, действительно необходимых женскому организму. Революционность подхода заключается не только в составе, но и в способе подачи продукта. Прозрачная капсула с видимыми компонентами становится визуальным подтверждением чистоты и качества препарата.

Инновационный дизайн самой капсулы предусматривает отдельные отсеки для сухих ингредиентов и питательных масел, что не только обеспечивает сохранность активных компонентов, но и позволяет потребителю буквально видеть, что именно он принимает.

Контейнер для капсул также выполнен в минималистичном стиле: он полностью прозрачный, имеет гладкую поверхность и украшен лишь тонкой белой трафаретной печатью. Такое решение позволяет сделать акцент на самих капсулах, превращая их в центральный элемент дизайна.

Минимализм и чистота дизайна

Chapter 2 представляет собой яркий пример того, как минималистичный дизайн может разрушить устоявшиеся стереотипы в индустрии БАД.

На рынке протеиновых добавок традиционно доминируют бренды с агрессивным визуальным языком, обещающие быстрый набор мышечной массы. Такой подход создал существенный потребительский барьер: многие люди воспринимают белковые добавки как что-то неестественное и излишне "мускулинное".

Chapter 2 полностью переосмыслил этот подход, создав продукт для тех, кто не является фанатом спортзалов, но заботится о своем здоровье. В основе дизайна лежат три ключевых принципа:

1. Визуальная простота: использование минимума графических элементов и чистых линий создает ощущение легкости и доступности продукта.
2. Понятная коммуникация: вместо сложных терминов и обещаний мгновенных результатов, бренд использует простой, “человеческий” язык общения с потребителем.
3. Естественная цветовая палитра: спокойные, натуральные оттенки подчеркивают связь продукта с природным происхождением ингредиентов.

Элегантность упаковки достигается за счет тщательно выверенного баланса между информативностью и визуальной чистотой. Отсутствие лишних декоративных элементов и акцент на функциональности делают продукт привлекательным для современных потребителей, которые ценят честность и прозрачность брендов.

Женский сегмент

Британский бренд Bulk Powders, один из лидеров рынка спортивного питания, создал революционную линейку WMN, которая демонстрирует мастерство таргетированного дизайна для женской аудитории. Этот кейс особенно интересен тем, как бренду удалось органично соединить функциональность спортивного питания с эстетикой премиальной косметики.

Инновационный подход к дизайну

Дизайнеры WMN черпали вдохновение из двух, казалось бы, противоположных источников:

1. Динамичная эстетика современного спорта.
2. Изысканный визуальный язык индустрии красоты и лайфстайла.

Результатом стал смелый и современный дизайн, где центральное место занимает динамичный логотип WMN. Выбор такого лаконичного названия подчеркивает уверенность и прогрессивность бренда.

Цветовое решение

Цветовая палитра продукта тщательно продумана:

• базовый белый фон создает ощущение чистоты и премиальности;
• "розовое золото" (millennial pink) добавляет современный, модный акцент;
• пастельные оттенки для разных продуктовых категорий помогают потребителям легко ориентироваться в ассортименте.

Функциональность и навигация

Несмотря на явный акцент на эстетику, дизайн остается максимально функциональным:

• Четкая система цветового кодирования разных продуктов
• Легко читаемые надписи и понятная иерархия информации
• Удобная навигация по линейке благодаря продуманной системе маркировки

Позиционирование

WMN делает смелое заявление о том, что качественные продукты для здоровья и фитнеса могут быть одновременно эффективными и эстетически привлекательными.

Бренд успешно разрушает стереотип о том, что спортивное питание – это исключительно "мужская" категория, создавая продукт, который органично вписывается в современный образ жизни активной женщины.

Умные решения для ежедневного использования

PACK'D представляет собой прекрасный пример того, как дизайн упаковки может сделать прием витаминов более интуитивным и удобным для современного потребителя. Бренд разработал инновационную систему, которая учитывает не только состав продукта, но и время его применения.

Концепция разделения времени

Продукт создан с глубоким пониманием биоритмов человека. В основе концепции лежит разделение на две ключевые формулы: утреннюю Dawn (“рассвет” с англ.), которая заряжает энергией на весь день, и вечернюю Dusk (“закат”), обеспечивающую питание организма в ночное время.

Премиальный дизайн

Визуальное решение PACK'D воплощает высокое качество продукта через минималистичный дизайн упаковки. Элегантная черная бумажная коробка украшена тиснением черной фольгой, создающим премиальный эффект. Особое внимание уделено тактильным ощущениям от материалов, что усиливает восприятие продукта как премиального.

Цветовая система

Дизайнеры создали интуитивно понятную цветовую систему, где утренняя формула Dawn использует яркие, энергичные цвета восходящего солнца, а вечерняя формула Dusk оформлена в успокаивающих тонах заката.

Цветовые переходы гармонично сочетаются с черным цветом основной упаковки, а каждый оттенок тщательно подобран для создания правильного эмоционального восприятия времени приема.

Целевая аудитория

Продукт разработан специально для современных людей с напряженным графиком. Это решение идеально подходит занятым профессионалам, которые ценят свое время и стремятся к здоровому образу жизни.

PACK'D привлекает тех, кто ищет удобные решения для поддержания здоровья и предпочитает премиальные продукты, отражающие их статус и заботу о себе.

Чтобы узнать больше про целевую аудиторию БАД в России, читайте статью. Жмите здесь.

Функциональность

Каждый элемент упаковки тщательно продуман с точки зрения удобства использования. Легко открывающиеся пакетики с четкой маркировкой времени приема делают использование продукта интуитивно понятным.

Компактный размер обеспечивает удобство хранения и транспортировки, а специальная защита от влаги и света гарантирует сохранение свежести продукта на протяжении всего срока использования.

Экологичность и социальная ответственность

Well Told Health становится примером того, как бренд БАД может эффективно сочетать заботу о здоровье потребителей с ответственным отношением к окружающей среде. Компания разработала комплексный подход к экологичности, который охватывает все аспекты производства и упаковки продукции.

В основе философии бренда лежит стремление к максимально бережному отношению к окружающей среде без компромиссов в качестве. Well Told Health создает сертифицированные органические добавки, полностью исключая из состава синтетические вещества, наполнители и животные жиры.

Такой подход отражает глубокое понимание современных потребительских ценностей и заботу о благополучии планеты.

Особого внимания заслуживает инновационный подход компании к упаковке. Well Told Health принципиально отказалась от использования первичной бумаги, сделав выбор в пользу экологически чистых материалов. В производстве используются:

• вторичная бумага для всех элементов упаковки;
• чернила исключительно на водной основе;
• минимальное количество упаковочных материалов;
• биоразлагаемые компоненты везде, где это возможно;
• компактные размеры для оптимизации транспортировки.

Компания также внедрила политику "безбумажного офиса", распространив экологический подход на все аспекты своей деятельности. Это решение позволило существенно сократить углеродный след бренда и стать примером для других компаний в отрасли.

Такой комплексный подход к экологичности и социальной ответственности не только способствует защите окружающей среды, но и создает сильную эмоциональную связь с потребителями, которые все чаще делают выбор в пользу брендов, разделяющих их ценности.

Новый подход к традиционной медицине

Danchu Pharmacy, созданная Сильвией Конг, демонстрирует революционный подход к упаковке традиционных китайских лекарственных средств (TCM). Этот проект не только переосмыслил тысячелетние традиции древнего Китая, но и завоевал множество престижных наград в области дизайна, включая Серебро CGDA 2017 и признание Академии графического дизайна.

Переосмысление традиций

Традиционная китайская медицина на протяжении тысячелетий играет ключевую роль в жизни жителей Поднебесной. Однако, несмотря на признанную эффективность, многие потребители сталкиваются с негативным опытом использования традиционных препаратов, часто связанным с их специфическим вкусом и сложностью применения. Danchu Pharmacy успешно решила эту проблему, создав совершенно новую систему упаковки, которая делает прием традиционных лекарств более комфортным и приятным.

Инновационные решения

Главным достижением бренда стала разработка четкой системы маркировки для всех лекарственных пакетов. Каждая упаковка содержит подробную информацию о составе, способе применения и ожидаемом эффекте, представленную в современном, легко читаемом формате.

Особое внимание уделяется временному фактору: созданы специальные наборы для утреннего и вечернего приема, что значительно упрощает соблюдение режима лечения.

Забота о комфорте

Уникальной особенностью продукции Danchu Pharmacy стало включение освежающей конфеты в каждый пакет с лекарством. Это простое, но эффективное решение помогает нейтрализовать специфический вкус традиционных препаратов и делает процесс лечения более приятным.

Такой подход демонстрирует глубокое понимание потребностей современного потребителя и внимание к мельчайшим деталям пользовательского опыта.

Эстетика и функциональность

Дизайн упаковки Danchu Pharmacy органично сочетает традиционные китайские мотивы с современной эстетикой. Использование качественных материалов, продуманная цветовая палитра и эргономичность каждого элемента создают premium-ощущение, повышая доверие к продукту. При этом функциональность остается на первом месте – каждая упаковка разработана с учетом удобства хранения, транспортировки и использования.

Влияние на индустрию

Еще немного интересных решений

На фото ниже — пример этикетки БАД для контроля веса, разработанного американским брендом Natural Aids. Использована полноцветная печать на бумаге с клейким слоем.

Этикетка содержит максимум полезной информации: количество капсул, инструкцию по применению, назначения биодобавки, полезные эффекты. Также отмечено, что добавка подходит веганом, не содержит синтетической химии, имеет в составе исключительно натуральные компоненты.

Еще один пример, как можно качественно упаковать яблочный уксус, который в США принимают в качестве пищевой добавки как средство для похудения. БАД выпускается в капсулах брендом Peak Purity в стеклянных флаконах с герметично завинчивающейся крышкой.

Информация о добавке распечатала на полимерной ленте методом полноцветной печати. Производитель гарантирует отсутствие вредных компонентов, таких как соя, животные жиры, синтетическая химия. На обратной стороне этикетки есть подробная инструкция по применению и списком компонентов.

Британский бренд Weight World продает пробиотический комплекс для нормализации работы органов пищеварения — желудка, кишечника. Производителем заявлено, что его формула содержит до 10 млрд колониеобразующих единиц (КОЕ).

Флакон — прозрачный, корпус капсул изготовлен из желатина белого цвета, разделенного на две половины. На фронтальной стороне этикетке указано, что капсулы содержат штамм кисломолочной бактерии L. Gassery. Они укрепляют иммунитет, оказывают противоопухолевое влияние на весь организм. Основной цвет этикетки — бирюзовый.

Для сравнения лучшим вариантом упаковки для БАД по версии портала https://www.pinterest.com/ в 2017 году стал вариант, разработанный для компании Maxima.

Производитель выпускает несколько видов БАД, предназначенных для укрепления различных органов человека: суставов, костей, легких, работы мозга. Нужный тип биодобавки легко отличить по характерному цвету картонной упаковки. Например, добавка для костных тканей Magnezium Max имеет широкую голубую полоску, а антистрессовый StressCare Max — зеленую. Коробочки также различают по параметрам: высоте, ширине и толщине.

Кроме дизайна есть еще очень много маркетинговых приемов для продажи БАДов, чтобы узнать, как продавать биодобавки, чтобы за ними возвращались, читайте статью. Жмите здесь.

Разработка бренда БАД в компании Endorphin: инструкция для заказчика

О процессе разработки

Компания Endorphin сотрудничает с профессиональными дизайнерами для создания этикеток БАДов и спортивного питания. Работа может вестись как с отдельными специалистами, так и с дизайнерскими командами.

Комплекс услуг

Компания предлагает полный спектр услуг по разработке бренда:

• создание названия продукта и регистрация торговой марки;
• разработка фирменного логотипа;
• дизайн этикеток для всей линейки продукции;
• оформление карточек товара для маркетплейсов с учетом требований каждой площадки.

Сроки и процесс работы

Стандартные сроки разработки:

• 2-3 дня на согласование концепции этикеток;
• неделя на выполнение полного заказа.

Что нужно для начала работы

Для старта проекта заказчику необходимо предоставить:

• примеры желаемого дизайна или 5-7 референсов понравившихся этикеток;
• реквизиты компании для указания на этикетке;
• информацию о цвете упаковки;
• список продуктов с количеством капсул;
• предпочтения по использованию языков на этикетке;
• размеры этикетки;
• пожелания по использованию металлизированных элементов.

Этапы работы

1. Подготовительный этап: заполнение брифа

На этом этапе происходит детальное обсуждение проекта с заказчиком. Бриф включает все ключевые вопросы о продукте, целевой аудитории и желаемом позиционировании бренда. Особое внимание уделяется визуальным предпочтениям – если у заказчика нет четкого представления о будущем дизайне, команда помогает определиться с направлением через анализ референсов.

2. Планирование сроков

После получения заполненного брифа команда оценивает объем работ и согласовывает с заказчиком реалистичные сроки выполнения проекта. Обычно на создание концепции требуется 2-3 рабочих дня, а на реализацию всего проекта – около недели. На этом этапе также определяются ключевые точки согласования и формат взаимодействия.

3. Разработка основной концепции

Дизайнеры создают базовую концепцию этикетки, которая определяет:

• общий визуальный стиль;
• цветовое решение;
• расположение основных элементов;
• типографику;
• особые элементы дизайна (металлизация, текстуры и пр.)

Эта концепция становится основой для всей продуктовой линейки, обеспечивая единство бренда.

4. Создание и согласование макетов

На этом этапе дизайнеры разрабатывают серию макетов, демонстрирующих эволюцию концепции от начальных идей до финального решения. Заказчик может в любой момент скорректировать направление разработки. Команда предоставляет неограниченное количество вариантов до достижения идеального результата.

5. 3D-визуализация

Финальная концепция презентуется в виде реалистичной 3D-визуализации. Это помогает заказчику оценить, как этикетка будет выглядеть на реальной упаковке. На этом этапе можно увидеть, как работают все элементы дизайна: шрифты, цвета, металлизированные элементы и общая композиция.

6. Финал проекта

После утверждения дизайна заказчик получает:

• исходные файлы в необходимых форматах;
• подробную документацию по использованию фирменного стиля;
• файлы для производства этикеток;
• макеты для размещения на маркетплейсах.

Компания хранит все материалы проекта в течение года, что позволяет быстро вносить необходимые корректировки или создавать дополнительные материалы в рамках утвержденной концепции.

Особенности работы

1. Каждый проект разрабатывается индивидуально, без использования готовых шаблонов.
2. Исходные файлы хранятся в течение года для возможных доработок.
3. Заказчик может предоставить собственную разработанную этикетку или воспользоваться услугами дизайнеров компании.
4. За каждым проектом закрепляется персональный менеджер.

Преимущества работы с Endorphin

Комплексный подход к разработке. Компания предлагает полный цикл создания бренда – от разработки названия до оформления карточек на маркетплейсах. Такой подход обеспечивает единство концепции на всех этапах и избавляет заказчика от необходимости координировать работу разных подрядчиков. Все элементы бренда создаются в рамках единой стратегии, что гарантирует их полную совместимость и эффективность.

Скорость реализации проектов. Отлаженные процессы и опытная команда позволяют выполнять проекты в максимально сжатые сроки без потери качества. Концепция этикетки разрабатывается за 2-3 дня, а полный комплект материалов готовится в течение недели. При этом компания всегда устанавливает реалистичные сроки и четко их соблюдает.

Персонализированные решения. Каждый проект разрабатывается индивидуально, без использования шаблонных решений. Дизайнеры учитывают специфику продукта, особенности целевой аудитории и пожелания заказчика. Это позволяет создавать уникальные бренды, которые эффективно выделяются на полке и резонируют с потребителями.

Гибкость в разработке. Заказчик получает неограниченное количество вариантов дизайна до утверждения финальной версии. Это позволяет тщательно проработать все детали и найти идеальное решение. Команда открыта к обратной связи и готова корректировать концепцию на любом этапе работы.

Постпроектное сопровождение. В течение года после завершения проекта компания хранит все исходные файлы и готова оперативно внести необходимые изменения. Это особенно важно при расширении продуктовой линейки или адаптации материалов для новых каналов продаж.

Техническая экспертиза. Команда обладает глубоким пониманием технических требований к производству этикеток и размещению товаров на маркетплейсах. Это гарантирует, что все разработанные материалы будут корректно воспроизведены в печати и успешно пройдут модерацию на торговых площадках.

Поддержка личного менеджера. За каждым проектом закрепляется персональный менеджер, который координирует все этапы работы и обеспечивает эффективную коммуникацию между заказчиком и командой разработчиков. Это позволяет оперативно решать все возникающие вопросы и держать заказчика в курсе прогресса работ.

Чтобы получить финансовый план и индивидуальное предложение для производства вашего продукта, жмите на кнопку ниже и оставляйте заявку.

Рассчитать финансовую модель