Публикации

Долгое время расширение ассортимента в БАД воспринималось как естественный шаг вперёд. Добавляются новые позиции — значит, бренд становится «шире» ...

В категории здоровья негативный клиентский опыт — не аномалия и не сбой системы. Он возникает даже у сильных брендов, с корректным продуктом и выс ...

В категориях здоровья покупка почти никогда не даёт мгновенной обратной связи. Клиент не может проверить результат «на месте», сравнить эффект с а ...

В БАД есть парадокс, с которым сталкивается любой бренд: продукт ещё не использован, эффект не проявился, а мнение уже сформировано. Покупатель пр ...

Лояльность в категории БАД редко формируется на уровне эмоций или симпатии к бренду. Чаще она складывается из ощущения целостности: когда всё, с ч ...

Рост первичных заказов часто выглядит как признак здоровья бизнеса. Графики трафика идут вверх, воронка формально работает, маркетинг отчитывается ...

В БАД-проектах себестоимость часто воспринимается как нечто почти математическое: формула зафиксирована, поставщики согласованы, производство запу ...

За последние годы бренды в категории нутрицевтики стали говорить заметно интенсивнее. Каналов стало больше, поводов — тоже, а ощущение, что «нужно ...

Контента в нише здоровья стало слишком много. Статьи выходят регулярно, лендинги выглядят аккуратно, тексты формально «качественные» — но путь чит ...

Качество в пищевых добавках часто воспринимается как финальный фильтр: проверить, подписать, выпустить. Эта логика удобна, но она же создаёт иллюз ...

Первая покупка в категории добавок — самый уязвимый участок клиентского пути. Человек ещё не знает, как «правильно» воспринимать продукт, на что ориен ...

Большинство брендов БАД воспринимают коммуникации как набор отдельных действий: запуск рекламы, письмо после заказа, редкий пост в соцсетях, акция ...

В категории БАД всё ещё доминирует упрощённая логика: один продукт — одна функция — один повод для покупки. Такой подход выглядит безопасным, но он бы ...

В индустрии БАД рост среднего чека часто воспринимается как результат агрессивных акций, временных скидок и «стимулирующих» предложений. Логика кажетс ...

В категории БАД можно наблюдать странную на первый взгляд ситуацию: одинаковые по составу и назначению продукты продаются с разной эффективностью. Раз ...

В контрактном производстве БАД большинство проблем принято списывать на технологию, загрузку завода или «человеческий фактор». На практике корень почт ...

Для большинства брендов контрактное производство БАД выглядит просто: есть договор, есть согласованные сроки, есть техническое задание — значит, выпус ...

Как изменилась роль спортивного питания в 2025 году Спортивное питание больше не воспринимается как продукт для узкой группы профессионалов или боди ...

Почему сырьё стало главным фактором качества на рынке БАД В 2025 году сырьё для БАД окончательно переместилось в центр внимания производителей. Е ...

LTV в БАД за последние годы превратился в один из самых часто используемых показателей — и одновременно в один из самых искажённых. Его считают в ...