Публикации

Последние годы в России совпали сразу несколько процессов, которые раньше редко накладывались друг на друга: рост неопределённости, ускорение ритм ...

Рынок БАД давно вышел из фазы импульсного роста, когда достаточно было просто «быть в категории». К 2025 году он стал зрелым: покупатель осторожне ...

В больших отчётах рынок всегда выглядит аккуратно: сегменты, доли, “рост интереса”. В реальности всё начинается иначе — с маленьких сдвигов, котор ...

В добавках можно бесконечно спорить о составе, дозировках и “уникальности формулы”, но продажи чаще упираются в другое: зачем человек вообще покуп ...

В категории здоровья доверие дороже клика. Рекламный кабинет может привести трафик, но он не умеет быстро снимать осторожность: «а это точно работ ...

Копирование упаковки почти никогда не начинается с “воровства ради воровства”. Оно начинается с чужого успеха: ваш продукт попал на полку, в выдач ...

Модерация — это тот самый «невидимый этап», который умеет сжечь неделю запуска, даже если у вас готов товар, фото, остатки и реклама уже прогрета. ...

Social-proof: что это и как повышает эффективность продажи БАД В продаже добавок редко выигрывает тот, у кого «самая правильная формула». Выигрыв ...

В категории здоровья становится тесно. Продукты всё больше похожи друг на друга: одни и те же форматы, одинаковые обещания, схожие «научные» форму ...

Категория добавок сегодня похожа на шумный рынок: банки кричат цветами, обещаниями, «новыми формулами» и псевдонаучными пиктограммами. В итоге пок ...

Сезонность в категории здоровья — не сюрприз и не «не повезло в этом году». Она повторяется из года в год, просто каждый раз бьёт по разным людям: ...

Возвраты в e-commerce многие по привычке списывают на формулу: «не сработало», «не подошло», «не то ожидали». В реальности значительная часть отка ...

Категория БАД за последние годы превратилась в плотное информационное поле, где на одного покупателя приходится слишком много сигналов. Новые форм ...

Ассортимент — это не просто набор SKU и не отражение оргструктуры внутри компании. Для покупателя он работает как интерфейс: по нему судят о яснос ...

В e-commerce здоровья акционная коммуникация стала чем-то вроде фонового шума: скидки мигают, таймеры бегут, «выгодно сегодня» повторяется так час ...

Парадокс повторных покупок в категории здоровья хорошо знаком практикам: на полке или в выдаче всегда найдётся вариант с более низкой ценой, но эт ...

Долгое время расширение ассортимента в БАД воспринималось как естественный шаг вперёд. Добавляются новые позиции — значит, бренд становится «шире» ...

В категории здоровья негативный клиентский опыт — не аномалия и не сбой системы. Он возникает даже у сильных брендов, с корректным продуктом и выс ...

В категориях здоровья покупка почти никогда не даёт мгновенной обратной связи. Клиент не может проверить результат «на месте», сравнить эффект с а ...

В БАД есть парадокс, с которым сталкивается любой бренд: продукт ещё не использован, эффект не проявился, а мнение уже сформировано. Покупатель пр ...