Публикации

Интерес к теме микробиома за последние годы вышел далеко за пределы научных кругов и стал частью массовой повестки в сфере здоровья и нутрицевтики. Вс ...

Рынок БАДов в категории красоты за последние годы заметно трансформировался. Если раньше добавки воспринимались как вспомогательный продукт «на фо ...

Проблемы со сном из разряда редких жалоб давно перешли в категорию массового явления. Нарушения засыпания, поверхностный сон, частые ночные пробуждени ...

Биохакинг за последние годы перестал быть нишевым увлечением узкого круга энтузиастов и превратился в полноценное направление внутри wellness-куль ...

Заключение договора на контрактное производство БАД — это не просто формальность, а фундамент всей будущей работы бренда. Именно на этом этапе зак ...

Нутрицевтика в последние годы вышла за рамки узкоспециализированной категории и стала частью повседневного образа жизни. Сегодня это не просто доб ...

Рынок БАД развивается быстро, и выигрывают те бренды, которые умеют проверять идеи до масштабных вложений. Запуск «вслепую» сегодня — редкая роскошь: ...

Рынок добавок стал удивительно «чутким на фальшь»: покупатель в категории здоровья считывает рекламность быстрее, чем успевает открыть карточку то ...

Если раньше бренд жил по простой схеме «произвели — продали — повторили», то сегодня этого часто недостаточно. В современном БАД-бизнесе выигрывают те ...

Контент в теме здоровья давно перестал быть «приятным дополнением» к рекламе. Сегодня это один из главных способов, через который бренд объясняет ...

Рынок добавок постепенно меняет внутреннюю логику. Модель, при которой производитель годами работает исключительно через дистрибуцию, всё чаще восприн ...

Современный рынок БАД развивается динамично, но рост сам по себе не гарантирует устойчивости. Для брендов этой категории важнее не скорость, а логика ...

В категории БАД доверие — это не «приятный бонус», а фундамент. Покупатель может бесконечно листать карточки, сравнивать составы и упаковки, но в како ...

Рынок БАД за последние годы заметно изменился. Категорий стало больше, брендов — ещё больше, а различий между продуктами на полке, наоборот, часто не ...

Категория БАД устроена так, что решение редко принимается «с ходу». Человек видит продукт, интересуется, откладывает, возвращается, снова сомневается ...

Ограниченный бюджет — это не «приговор», а фильтр, который помогает бренду думать трезво. В категории БАД легко уйти в соблазн: и таргет хочется, ...

Современные витаминные комплексы меняются заметно быстрее, чем ещё несколько лет назад. Причина проста: у людей изменилось отношение к добавкам. Покуп ...

Покупатель сталкивается с упаковкой раньше, чем с составом, отзывами или рекомендациями — и именно в этот момент начинает формироваться ожидание э ...

Индустрия здоровья за последние годы заметно изменилась. Wellness-бренды, производители БАД и сервисы, связанные с образом жизни, всё чаще работаю ...

Линейки в категории БАД живут в режиме «быстрее, чем вы успели допить банку». Меняются форматы, обновляются ожидания аудитории, появляются новые сочет ...