Публикации

Нутрицевтика в последние годы вышла за рамки узкоспециализированной категории и стала частью повседневного образа жизни. Сегодня это не просто доб ...

Рынок БАД развивается быстро, и выигрывают те бренды, которые умеют проверять идеи до масштабных вложений. Запуск «вслепую» сегодня — редкая роскошь: ...

Рынок добавок стал удивительно «чутким на фальшь»: покупатель в категории здоровья считывает рекламность быстрее, чем успевает открыть карточку то ...

Если раньше бренд жил по простой схеме «произвели — продали — повторили», то сегодня этого часто недостаточно. В современном БАД-бизнесе выигрывают те ...

Контент в теме здоровья давно перестал быть «приятным дополнением» к рекламе. Сегодня это один из главных способов, через который бренд объясняет ...

Рынок добавок постепенно меняет внутреннюю логику. Модель, при которой производитель годами работает исключительно через дистрибуцию, всё чаще восприн ...

Современный рынок БАД развивается динамично, но рост сам по себе не гарантирует устойчивости. Для брендов этой категории важнее не скорость, а логика ...

В категории БАД доверие — это не «приятный бонус», а фундамент. Покупатель может бесконечно листать карточки, сравнивать составы и упаковки, но в како ...

Рынок БАД за последние годы заметно изменился. Категорий стало больше, брендов — ещё больше, а различий между продуктами на полке, наоборот, часто не ...

Категория БАД устроена так, что решение редко принимается «с ходу». Человек видит продукт, интересуется, откладывает, возвращается, снова сомневается ...

Ограниченный бюджет — это не «приговор», а фильтр, который помогает бренду думать трезво. В категории БАД легко уйти в соблазн: и таргет хочется, ...

Современные витаминные комплексы меняются заметно быстрее, чем ещё несколько лет назад. Причина проста: у людей изменилось отношение к добавкам. Покуп ...

Покупатель сталкивается с упаковкой раньше, чем с составом, отзывами или рекомендациями — и именно в этот момент начинает формироваться ожидание э ...

Индустрия здоровья за последние годы заметно изменилась. Wellness-бренды, производители БАД и сервисы, связанные с образом жизни, всё чаще работаю ...

Линейки в категории БАД живут в режиме «быстрее, чем вы успели допить банку». Меняются форматы, обновляются ожидания аудитории, появляются новые сочет ...

Рынок БАД стал заметно более «взрослым». Покупатели уже не берут банку на удачу — они читают этикетки, сравнивают сырьё, задают вопросы про происх ...

Рынок добавок постепенно выходит из фазы стихийного роста и к 2026 году становится заметно более зрелым. Количество брендов увеличивается, конкуре ...

Рынок БАД растёт быстрее, чем большинство других категорий wellness, но парадокс в том, что рост спроса сам по себе не гарантирует успех. Покупате ...

Покупатели БАД больше не выбирают продукт по принципу «взял банку и пошёл». Они изучают составы, проверяют источники, смотрят на прозрачность бренда, ...

Поколение Z уже сформировало собственный стиль потребления и задаёт тон на рынке wellness-продуктов. Для них БАД — не «таблетка для здоровья», а ч ...