Публикации

Категория БАД устроена так, что решение редко принимается «с ходу». Человек видит продукт, интересуется, откладывает, возвращается, снова сомневается ...

Ограниченный бюджет — это не «приговор», а фильтр, который помогает бренду думать трезво. В категории БАД легко уйти в соблазн: и таргет хочется, ...

Современные витаминные комплексы меняются заметно быстрее, чем ещё несколько лет назад. Причина проста: у людей изменилось отношение к добавкам. Покуп ...

Покупатель сталкивается с упаковкой раньше, чем с составом, отзывами или рекомендациями — и именно в этот момент начинает формироваться ожидание э ...

Индустрия здоровья за последние годы заметно изменилась. Wellness-бренды, производители БАД и сервисы, связанные с образом жизни, всё чаще работаю ...

Линейки в категории БАД живут в режиме «быстрее, чем вы успели допить банку». Меняются форматы, обновляются ожидания аудитории, появляются новые сочет ...

Рынок БАД стал заметно более «взрослым». Покупатели уже не берут банку на удачу — они читают этикетки, сравнивают сырьё, задают вопросы про происх ...

Рынок добавок постепенно выходит из фазы стихийного роста и к 2026 году становится заметно более зрелым. Количество брендов увеличивается, конкуре ...

Рынок БАД растёт быстрее, чем большинство других категорий wellness, но парадокс в том, что рост спроса сам по себе не гарантирует успех. Покупате ...

Покупатели БАД больше не выбирают продукт по принципу «взял банку и пошёл». Они изучают составы, проверяют источники, смотрят на прозрачность бренда, ...

Поколение Z уже сформировало собственный стиль потребления и задаёт тон на рынке wellness-продуктов. Для них БАД — не «таблетка для здоровья», а ч ...

Покупатель в категории БАД уже давно перестал быть «пассивным». Он читает этикетку, проверяет ингредиенты БАД в поиске, сравнивает составы, задаёт ...

Рынок БАД в России и производство спортивного питания за последние годы стали гораздо более взрослыми: растёт конкуренция, усиливаются требования ...

B2B продажи БАД — это отдельная вселенная, со своими правилами, логикой и приоритетами. Если в B2C-подходе всё строится вокруг эмоций конечного по ...

Диверсификация — это не просто модный термин в маркетинге, а реальный инструмент устойчивости и роста для бренда БАДов. Рынок становится насыщенны ...

Создание стартапа в сфере БАДов — это не просто запуск продукта, а выход на высококонкурентный рынок, где важны скорость, доверие и финансовая уст ...

Индустрия БАД и фитнес уже давно идут рядом: одни и те же люди покупают абонементы в фитнес-студии, интересуются спортивным питанием, следят за самочу ...

Рынок биологически активных добавок меняется быстрее, чем когда-либо. Сегодня потребители выбирают продукты для сна, завтра — для энергии, послеза ...

В категории БАД люди редко покупают «что угодно по скидке». Даже на перегретом рынке покупатели БАД всё равно возвращаются к ограниченному кругу « ...

Рост рынка заставил бренды пересматривать подход к продукту: просто «витамины в банке» больше не работают. Фирменная рецептура БАД становится тем ...