Самые популярные БАДы — какие добавки лучше всего продаются в России?

Рынок биологически активных добавок сегодня напоминает оживленный восточный базар — пестрый, многообразный и манящий. Только за прошлый год спрос вырос на 86 процентов. Он подстраивается под тенденцию, когда для потребителя здоровье становится новым видом роскоши. БАДы в этот тренд прочно вписываются. 

Но какие из них действительно популярны? Среди всего калейдоскопа предложений порой сложно сориентироваться не только потребителю, но и производителю. Какие же добавки пользуются наибольшим спросом? Какие тренды диктует рынок? И, самое главное, на какие позиции стоит обратить внимание, запуская собственное производство БАДов? Давайте разбираться.

Какие БАДы существуют?

Мир БАДов поражает своим разнообразием и постоянно пополняется новыми разработками. Чтобы лучше понять этот рынок, стоит классифицировать основные виды добавок по условным категориям:

1. Витаминно-минеральные комплексы. Это, пожалуй, базовый must-have, самая известная и всегда распространенная категория. Например, витамин D3, комплексы витаминов группы B, магний, цинк, железо — все это знакомые, популярные и, главное, абсолютно понятные потребителю продукты. Он знает, что их дефицит приводит к проблемам со здоровьем, поэтому восполнение недостатка витаминов и минералов — важная составляющая поддержания хорошего самочувствия.

2. Монокомпонентные БАДы (витамины и минералы). В отличие от комплексных, эти добавки содержат только одно активное вещество. Сюда относятся, например, витамин С для поддержки иммунитета, магний для нервной системы или железо, необходимое при анемии. Их популярность часто возрастает в зависимости от сезонных потребностей и индивидуальных показаний.

3. Растительные экстракты и фитокомплексы. Тоже понятная категория, включающая в себя добавки на основе лекарственных растений, трав и ягод, обладающих полезными свойствами. Интерес к натуральным средствам неуклонно растет на волне поиска потребителем натуральных средств, что делает эту группу очень перспективной.

Примерами могут быть экстракт эхинацеи для укрепления иммунитета, гинкго билоба для улучшения когнитивных функций, расторопша для поддержки печени, экстракт родиолы розовой для повышения энергии, экстракт зеленого чая с антиоксидантным действием.

Особенно в последние годы наблюдается настоящий бум интереса к функциональным грибам, таким как ежовик гребенчатый, рейши, кордицепс, шиитаке и другие. Эти грибы традиционно используются в восточной медицине и привлекают внимание своими ноотропными, иммуномодулирующими, антиоксидантными и адаптогенными свойствами.

4. Пробиотики и пребиотики. БАДы направленные на поддержание здоровья микрофлоры кишечника. Пробиотики содержат живые полезные бактерии, а пребиотики служат для них питательной средой. Актуальность этих добавок связана с растущим пониманием важности микробиома для общего здоровья и иммунитета.
5. Омега-3 жирные кислоты. Полиненасыщенные жирные кислоты, известные своими благотворными свойствами для сердечно-сосудистой системы, мозга и зрения. Популярность стабильно высока благодаря многочисленным научным исследованиям, подтверждающим их эффективность.
6. Антиоксиданты. Группа включает в себя вещества, которые помогают бороться со свободными радикалами и предотвращают окислительный стресс. К ним относятся витамины С и Е, коэнзим Q10, ресвератрол и другие. Интерес к антиоксидантам очень понятен и связан со стремлением к замедлению процессов старения и профилактике различных заболеваний.
7. БАДы для суставов и связок. Добавки, содержащие такие компоненты, как глюкозамин, хондроитин, коллаген и МСМ (метилсульфонилметан). Они пользуются спросом среди людей, ведущих активный образ жизни, спортсменов и старшего поколения, испытывающих проблемы с опорно-двигательным аппаратом.
8. Спортивное питание. Это отдельная и огромная категория, которая всегда будет мегаважной для спортсменов и людей, заботящихся о своем физическом состоянии. Она включает в себя:

• Протеины, необходимые для роста и восстановления мышц. Сывороточный, казеиновый, соевый и другие виды пользуются огромной популярностью и легко находят свои аудиторию.

• Аминокислоты. В частности, BCAA (лейцин, изолейцин, валин) способствуют восстановлению мышц и снижению мышечного катаболизма.

• Креатин, увеличивающий силу и выносливость, что особенно важно при интенсивных тренировках.

• Гейнеры. Углеводно-белковые смеси для набора массы.

• Предтренировочные комплексы, содержащие различные стимуляторы, аминокислоты и другие вещества для повышения энергии и улучшения концентрации на тренировке.

• Жиросжигатели, направленные на ускорение метаболизма и снижение жировой массы.

• Витаминно-минеральные комплексы для спортсменов, учитывающие повышенные потребности организма при интенсивных физических нагрузках.

Какие БАДы продаются лучше всего в России и почему?

Российский рынок БАД имеет свои особенности. И здесь нужны отсылки как к климатическим условиям, к культурным и экономическим факторам, так и к менталитету в целом. Итак, какие же добавки пользуются наибольшим спросом в нашей стране?

В России, как и во всем мире, популярны витаминно-минеральные комплексы, особенно те, которые адаптированы к потребностям жителей конкретных регионов с учетом и рациона питания, и климата. Например, препараты с витамином D особенно востребованы в северных регионах. Что в целом влияет на актуальность:

• Климатические особенности. Длинная и холодная зима, недостаток солнечного света обуславливают высокий спрос на БАДы для иммунитета. В связи с сезонными заболеваниями и стремлением укрепить защитные силы организма, эти продукты пользуются стабильно высоким спросом. Сюда входят препараты с эхинацеей, витаминами С и D, цинком, селеном.

• Распространенные дефициты. Здесь уже речь не конкретно о российской аудитории, а о ритме современного образа жизни, особенностям питания. Хотя, будем откровенны, в разы поднявшийся ценник на продукты негативно сказывается на качестве питания. Что, в свою очередь, формирует спрос на отдельные биодобавки.

• Повышенный уровень стресса. Быстрый ритм жизни и экономическая нестабильность способствуют росту интереса к средствам, поддерживающим нервную систему. Магний, пустырник, мелатонин, грибные добавки — буквально улетают с полок.

• Тренд на натуральность. Органика и растительные экстракты (женьшень, льняное масло, экстракты растений) на пике популярности.

• Рост интереса к здоровому образу жизни. Бодипозитив вышел из моды. Потребителям интереснее добавки, которые полезны и для поддержания здоровья, и направленные на улучшение физических показателей от тренировок.

ТОП-5 самых востребованных БАД в России

Начнем с минутки интересной статистики от экспертов Честного знака, выделивших категории самых продаваемых БАД. Цифры за прошедший 2024 год следующие. Наибольшей популярностью пользовались биологически активные добавки с минералами (магний, селен, кальций, цинк и др.) — 19,2% от общего объёма продаж. На втором месте оказались фиточаи и растительные препараты (9%), а на третьем — пробиотики.

Также в лидерах протеины и жиры, витаминные комплексы и отдельные витамины. Хорошая новость для тех, кто только собирается осваивать рынок биологически активных добавок. Более 80 процентов от его общего объема произведено отечественными компаниями. Это явно говорит о том, что российский потребитель стал больше доверять отечественным производителям.

По географии особенно популярны БАДы в Москве (626 упаковок на тысячу человек). Далее — Центральный федеральный округ (372 упаковки на 1000 человек в месяц по данным ноября 2024), и — Сибирский федеральный округ (252 упаковки). ТОП же БАДов, самых популярных в России, выглядит следующим образом:

1. Витамин D. Мегапопулярен. Просто потому, что уже даже дети в курсе, насколько он важен для здоровья. Солнечный витамин, которого часто не хватает в наших широтах, особенно зимой. Его дефицит может привести к ослаблению иммунитета, проблемам с костями, настроением и даже к развитию серьезных заболеваний. Поэтому добавки с витамином D пользуются огромной популярностью.

   Существуют различные формы витамина D, такие, как D3 и D2, каждая — со своими особенностями усвоения. Запуская в продажу добавки с витамином Д, целесообразно предлагать различные формы (капли, таблетки, капсулы) плюс увеличенные от 2000 ME дозировки — это будет выигрышной стратегией.

2. Омега-3. Сердечно-сосудистые заболевания — бич нации, а Омега-3 защищает сердце. Благодаря разнообразию форматов выпуска, сегодняшний рыбий жир в капсулах — уже не та противная жидкость из детства. Омега-3 снижает воспаление, улучшает работу сердца и даже помогает мозгу оставаться в тонусе. В России, где сердечно-сосудистые заболевания — одна из главных причин смертности, Омега-3 очень часто попадает в списки рекомендаций врачей. Особенно популярны формы с повышенной концентрацией EPA/DHA.

3. Магний B6. Тоже понятно почему. Сегодня каждый второй — чемпион по стрессу, а магний его снижает. Сочетание магния и витамина B6 — мощный дуэт для поддержания нервной системы, снижения стресса и улучшения сна. Магний играет ключевую роль в сотнях биохимических процессах в организме, включая мышечные сокращения, передачу нервных импульсов и регуляцию уровня сахара в крови.

4. Спортивное питание. Во-первых, фитнес-бум никто не отменял. Во-вторых, в сторону спортпита смотрят также и те, кто сидит на диете и понимает важность белка в рационе. Популярность фитнеса и здорового образа жизни дает стабильно высокий спрос на спортивное питание. А широкий спектр его продуктов, включая протеины, гейнеры, креатин, BCAA и другие добавки, дарит производителям огромный масштаб, где можно разгуляться по ассортименту.

   В случае спортпита важно помнить, что его аудитория особенно подкована и требовательна к качеству продукта. И готова выбирать более дорогой, но стопроцентно качественный товар от проверенных производителей.

5. Коллаген. Кто не мечтает о вечной молодости? Этот структурный белок обеспечивает эластичность и упругость кожи, суставов, волос и ногтей. С возрастом выработка коллагена снижается, что, увы, приводит к появлению морщин, болям в суставах и другим признакам старения. 

   Поэтому ничего удивительного в буме добавок с коллагеном. Существуют разные его типы и виды, и выбор конкретного продукта зависит от индивидуальных потребностей. Коллаген часто используется в составе кремов и косметических средств, но его прием в виде БАД не менее благотворно влияет на организм.

Ниши с потенциалом. И очень высоким, судя по объемам продаж и запросам пользователей. Советуем обратить внимание на:

• Растительные адаптогены, поскольку интерес к натуральным средствам для борьбы со стрессом и повышения энергии растет;

• БАДы для поддержки когнитивных функций (гинкго билоба, например). В условиях высокого темпа жизни и информационных перегрузок актуальность таких добавок будет только возрастать.

Биологически активные добавки — это не просто капсулы и потенциально интересный перспективный бизнес. Это — наука, тренды и понимание аудитории. Поэтому важно выбирать производителей БАДов, четко это осознающих. Выбирая для сотрудничества Endorphin, вы получаете не просто зарекомендовавшего себя на рынке надежного партнера, а проводника в многообразном мире добавок. Наш опыт, экспертность и фокус на качестве помогут создать востребованный и конкурентоспособный продукт, который найдет своего покупателя. Доверяйте производство ваших будущих бестселлеров профессионалам области.