Какие БАДы сейчас в тренде? Популярные категории и перспективные ниши

Рынок биологически активных добавок переживает бурный рост, и понимание текущих трендов критически важно для производителей и предпринимателей. Рассмотрим наиболее популярные категории БАДов в 2025 году, а также выделим перспективные ниши, готовые к освоению. 

Узнаем, как и какие инновационные продукты помогут добиться успеха на этом динамично развивающемся рынке, и как новые технологии, усиление регуляторных норм и смена трендов формируют будущее индустрии БАДов.

Тренды на рынке БАДов в 2025 году

Прогноз на 2025 год по сегменту биодобавок внушает оптимизм, а эксперты говорят об ожидаемом росте до 180 миллиардов рублей. Об аналитике мы писали в одном из недавних материалов. Сейчас же поговорим о трендах, которые подстегивают рост. Ведь очевидно, что он происходит не в вакууме, и должен четко осознаваться производителями БАДов. Динамика рынка влияет на стратегии и определяет перспективные направления развития. Итак, что можно выделить:

• Изменение парадигмы потребления. Время, когда биодобавки воспринимались как панацея от всех болезней, ушло. Современный потребитель более информирован и рассудителен — он не станет бросаться на яркие упаковки и обещания. Теперь аудитория ищет еще и целостный подход к здоровью, включающий образ жизни, правильное питание и целенаправленное применение БАДов для укрепления и влияния на конкретные функции организма. 

  Произошел явный сдвиг в сторону более специализированных продуктов, ориентированных на решение определенных проблем здоровья. Это не усложняет жизнь производителям биодобавок. Наоборот — упрощает. Ведь можно создавать более узконаправленные серии для точечных сегментов аудитории.

• Рост спроса на персонализированные БАДы. Индивидуальный подход к здоровью всё более популярен. Профиль широк, есть где разгуляться: стиль жизни, генетические и прочие особенности, состояние здоровья — здесь важен алгоритм, позволяющий оптимально подобрать БАДы для конкретного потребителя.

  Российские производители бадов пока не столь активно осваиваются в этом направлении, а вот представители сегмента в других странах понимают потенциал тренда. Persona Nutrition, например, активно работают с аудиторией по подписке, а эксперты компании составляют индивидуальные предложения для клиентов. Подобный сервис не только помогает работать со своей ЦА, но и дает возможность дополнительного заработка на консультациях;

• Усиление регуляторных норм. Это мировая тенденция к ужесточению регулирования рынка БАДов. В России из последних новшеств — обязательная регистрация в системе Честный знак. Из тех, что ожидаются в этом году — ужесточение требований к безопасности, а заодно, похоже, поднимется вопрос и о подтверждении эффективности.

  Понятно, что такие меры связаны с необходимостью обеспечения продукции должного качества, а также с борьбой с недобросовестными производителями бадов в России. Придется инвестировать в доказательную базу, обеспечивать большую прозрачность и ответственность на всех этапах производственного цикла. Но и плюсы есть. Ниша “очистится” от контрафакта и станет свободнее. Тем, у кого только зреют планы освоения сегмента, стоит об этом подумать.

• Цифровизация и онлайн-продажи. Цифровизация продолжает трансформировать рынок в целом. Онлайн-продажи быстро растут, и производители бадов должны адаптироваться к этой реальности. 

  А именно: заниматься разработкой эффективных сайтов и приложений, использовать цифровой маркетинг (таргетированную рекламу, SEO-оптимизацию, контент-маркетинг), а также активно включаться во взаимодействие с влиятельными медийными лицами в онлайн-пространстве. О том, как грамотно работать с блогерами, мы подготовили целый материал.

• Натуральность и экологичность. Постоянно упоминаем этот тренд — он действительно в первых рядах. Потребители все больше озабочены происхождением ингредиентов, это факт (чуть дальше вернемся с конкретными примерами). Влияние производства БАДов на окружающую среду пока мало кого волнует, но тоже стоит взять на заметку — отметки о минимальном углеродном и прочем следе, как часть саморекламы, лишними не бывают.

  Растущий спрос на органические, веганские и безглютеновые БАДы побуждает производителей экспериментировать с сырьем и внедрять новые практики в процесс. А сертификаты вроде “Халяль” и “Кошер” (кстати, у нас, в Endorphin они есть), перестали быть для производителей БАДов чем-то необязательным.

  Упаковка также играет большую роль. Пока использование перерабатываемых материалов больше трендовая история. Но кто знает, не станет ли она в недалеком будущем необходимостью?

Самые популярные категории БАДов

С темпами роста рынка и трендами все понятно. Стремление к здоровому образу жизни и улучшению самочувствия подталкивает людей к активному поиску эффективных решений. Для производителей же встает вопрос, как сориентироваться и определить себя в этой истории. То есть выделить, какие именно биодобавки сейчас особенно перспективны. Это знание поможет выбрать выгодные направления для производства или расширения линейки. Итак, мы выделили следующие категории:

• Витамины и минералы. Классика жанра, где спрос будет всегда. Просто потому, что всегда будет их дефицит в рационе. Неправильное питание, стресс, экологические факторы, возрастные проблемы и изменения, болезни и место проживания влияли и будут влиять на дефицит микронутриентов.

  Базовые витаминные комплексы, отдельные витамины (особенно D, C, группы B) и минералы (магний, цинк, железо) — основа нутритивной поддержки для миллионов людей. Но здесь имеет смысл помнить о трендах — той же персонализации — и предложить, например, витаминные комплексы, разработанные с учетом пола, возраста, образа жизни. Или биодоступные формы (липосомальные, хелатные), комбинации с растительными экстрактами для усиления действия.

  Самый простой пример здесь — растущая популярность витамина D3 в сочетании с K2. Сейчас, пожалуй, сложно найти человека, который не знает, что такая пара идеальна для лучшего усвоения кальция и поддержки сердечно-сосудистой системы. Многие БАДы и витамины производители предлагают именно в подобных синергетических комплексах.

• Добавки для поддержки иммунитета. Интерес к этой категории был всегда, но в последние годы резко вырос. Сыграли свою роль и пандемия, и нынешние непонятные формы гриппа (или не гриппа?), активная популяризация здорового образа жизни, да и в целом растущая осведомленность о важности сильного иммунитета.

  Итог один — потребители активно ищут средства для укрепления иммунной системы. Причем в любое время года. Хотя самый пик, разумеется, приходится на зиму и переходные весну-осень. Популярными компонентами являются витамин С, цинк и всевозможные комбинации с антиоксидантами. А поскольку наблюдается любовь потребителя ко всему натуральному, то в фокус попадают и различные адаптогены: эхинацея, женьшень, родиола — эти ингредиенты понятны и известны.

• Продукты для здоровья суставов и костей. Во-первых, это возрастная проблема. Здесь понятная целевая аудитория, которая уже знает, что не только (условно) Вольтарен и Диклофенак способны помочь с проблемами суставов и костей. Во-вторых, это очень популярный вид БАДов и у производителей спортивного питания. Спрос на соответствующие добавки постоянно растет.

  В эту категорию входят БАДы с глюкозамином, хондроитином, коллагеном, MSM (метилсульфонилметан), а также витамином D и кальцием. Производители стремятся создавать продукты с оптимальным сочетанием компонентов и удобными формами выпуска.

• БАДы для когнитивных функций и памяти. Эта история становится особенно актуальной в последнее время. Переизбыток информации со всех сторон, стресс, 4 работы и т.д. Потребители ищут средства для улучшения памяти, концентрации внимания и повышения работоспособности. Этакие бады-ноотропы.

Из особенно популярных компонентов можно назвать гинкго билоба, готу кола, витамины группы В, Омега-3 с D3, аминокислоты теанин и карнитин. И особенно выделяются в этом сегменте биологически активные добавки на основе функциональных грибов (ежовик гребенчатый, шиитаке и прочие) — на маркетплейсах они бьют рекорды по продажам. Разработчики же сосредотачиваются на создании комплексных продуктов на основе трендовых компонентов

• Биодобавки для красоты. Кожа, волосы, ногти — даже более важная для людей история заботы, чем суставы. Все хотят хорошо выглядеть и максимально отсрочить неминуемые возрастные изменения. Эта категория добавок находится в постоянном развитии и поиске. И, что важно, привлекает внимание огромной целевой аудитории с бесконечными возрастными рамками и стертыми гендерными границами.

Здесь особенно актуальны добавки с коллагеном, гиалуроновой кислотой, растительными компонентами, способствующими улучшению состояния кожи, волос и ногтей. Имеет смысл не просто осваивать эту нишу, а уделять внимание разработке инновационных решений. Для этого нужно постоянно держать руку на пульсе, изучать все новинки в области и желательно вникать в последние научные разработки и открытия

• Спортивное питание и энергетические комплексы. Тут и пояснять не нужно. Здоровье, спорт, правильное питание — кажется, скоро это будут первые слова детей вместо стандартных “пап” и “мам”. Устойчивый тренд. Рынок спортивного питания постоянно растет. И если когда-то он привлекал только спортсменов и атлетов, то сейчас его клиентами становятся просто люди, ведущие активный образ жизни.

Выбор для производителей БАДов огромен: протеины, креатин, BCAA, гейнеры, жиросжигатели, препараты для повышения выносливости и энергетические комплексы. Отличная ниша для “пробы пера”, то есть для тех, кто только планирует осваивать этот сегмент.

• Пробиотики и пребиотики. Рост интереса к здоровью кишечника и его влиянию на общее самочувствие, увы, возник не на пустом месте. И во время пандемии, и сегодня, в разгар гриппа, людям часто приходится прибегать к антибиотикам. Что не лучшим образом сказывается на здоровье. В том числе и поэтому такая волна спроса на пробиотики и пребиотики. Эти добавки способствуют нормализации микрофлоры кишечника, улучшению пищеварения и укреплению иммунитета.

Перспективные ниши и ингредиенты: какие продукты стоит учитывать?

Перейдем к наиболее интересным и перспективным сегментам рынка, еще не перенасыщенным, а потому имеющим особый потенциал. Здесь новые БАДы от производителей, отслеживающих последние тенденции, будут особенно заметны.

• Адаптогены и растительные экстракты. Это курс на натуральность ингредиентов, о котором мы уже говорили. Такие биологически активные добавки, помогающие организму адаптироваться к неблагоприятным факторам интересны покупателям.

Адаптогены, такие как женьшень, лимонник китайский, родиола розовая, левзея, элеутерококк, экстракты различных растений — куркумы, имбиря, зеленого чая — все они пользуются популярностью. Поэтому производителям БАДов стоит их рассматривать как перспективное направление и экспериментировать, создавая комбинированные формулы с несколькими адаптогенами, синергетические сочетания с витаминами и минералами

• БАДы для женского и мужского здоровья. Специализированные комплексы, учитывающие физиологические особенности разных полов и возрастных групп, пользуются все большим доверием и позволяют точечно работать со своей целевой аудиторией.

Для женщин это могут быть добавки для улучшения состояния кожи, волос и ногтей (в первую очередь с мегапопулярным коллагеном), поддержки репродуктивного здоровья, а также пренатальные витамины и комплексы для периода менопаузы. Например, с экстрактами витекса священного, дикого ямса, красной щетки

Для мужчин — средства для поддержания уровня тестостерона (с трибулусом, цинком, D-аспарагиновой кислотой), для здоровья простаты (например, с экстрактом пальмы сабаль), для повышения энергии и либидо

• БАДы для сна и снижения стресса. В условиях современного темпа жизни бессонница, высокая тревожность и хронический стресс — проблема миллионов людей, и они готовы инвестировать в их решение. Можно выделить добавки с мелатонином, магнием, GABA (гамма-аминомасляной кислотой), L-теанином или с натуральными компонентами, вроде пассифлоры, экстракты валерианы. Все они способствуют улучшению сна, снижению уровня стресса, и будут пользоваться высоким спросом. Стремление к здоровому образу жизни и улучшению самочувствия подталкивает людей к активному поиску эффективных решений.

• Специализированные комплексы для пожилых людей. Забота о здоровье, стремление к улучшению качества жизни и долголетию стимулируют спрос на биологически активные добавки, разработанные с учетом потребностей категории людей зрелого возраста.

В этой нише стоят особого внимания мультикомпонентные формулы, разработанные с учетом возрастных изменений, легкоусвояемые формы, с фокусом на поддержание когнитивных функций, работы сердечно-сосудистой системы, улучшение пищеварения и т.д. Востребованы антиоксидантные комплексы с коэнзим Q10, для поддержки костной ткани (кальций, витамин D3, витамин К2), здоровья суставов (глюкозамин, хондроитин, МСМ), когнитивных функций (гинкго билоба, фосфатидилсерин), зрения (лютеин, зеаксантин)

• БАДы для веганов и вегетарианцев. Этот рынок БАДов бурно развивается, подстраиваясь под растущий спрос на продукты, способные оздоровить и дополнить растительный рацион веганов и вегетарианцев. Особое внимание уделяется восполнению потенциального дефицита витамина B12, критически важного для нервной системы и отсутствующего в растительных продуктах.

Также популярны комплексы с витамином D, часто дефицитным у веганов из-за ограниченного потребления продуктов животного происхождения. Немаловажны добавки с омега-3 жирными кислотами и железо, усвоение которого из растительных источников может быть затруднено. Заслуживают внимания комплексы с витаминами группы В, магнием и цинком, играющими ключевую роль в энергетическом обмене и иммунитете

В этом сегменте производителям БАДов важно не просто предлагать широкий ассортимент продуктов, учитывающий потребности веганов и вегетарианцев — от отдельных витаминов и минералов до специализированных комплексных формул. Но и продвигать растительные белки и аминокислоты, линейки с экстрактами растений и адаптогенами для повышения жизненного тонуса

Тренд на экзотические нутриенты

Потребители все чаще ищут не просто базовые витамины и минералы, а нечто большее и даже уникальное. Биодобавки, способные поддержать здоровье на качественно новом уровне. Производителям БАДов стоит обратить пристальное внимание на нишу редких нутриентов, которая сегодня демонстрирует впечатляющий потенциал. 

Это сокровища природы, способные удивить и привлечь даже искушенных поклонников здорового образа жизни. Речь идет о таких необычных и многообещающих ингредиентах, как:

• Функциональные грибы. Настоящая мудрость древних в современной капсуле. Эти дары природы веками использовались в традиционной медицине, и сегодня научные исследования подтверждают их многочисленные полезные свойства. Выбор и спектр действий широк:

• ежовик гребенчатый — суперфуд для мозга, стимулирующий рост нервных клеток, улучшающий когнитивные функции, память и концентрацию;
• кордицепс — энергетический бустер и адаптоген, повышает выносливость, поддерживает иммунную систему и помогает организму адаптироваться к стрессу;
• рейши — “гриб бессмертия”с мощными адаптогенными и иммуномодулирующими свойствами;
• чага — антиоксидант, богатый полисахаридами и бетулиновой кислотой;
• шиитаке и майтаке, которые помимо известной кулинарной ценности, являются источником бета-глюканов, благотворно влияющих на иммунную систему и уровень холестерина.
• Водоросли — кладезь уникальных биоактивных соединений, которые могут стать ценными ингредиентами БАДов:
• Спирулина, богатая белком, витаминами группы B, железом и антиоксидантами. Поддерживает иммунитет, повышает энергию и способствует детоксикации организма.
• Хлорелла с высоким содержанием витаминов и минералов, известна своими детоксицирующими свойствами и способностью поддерживать здоровье печени.
• Фукоидан (из бурых водорослей, например, комбу) — уникальный полисахарид с противовоспалительными, антиоксидантными и иммуномодулирующими свойствами. Исследования показывают его потенциал в поддержке сердечно-сосудистой системы.

Помимо грибов и водорослей, стоят внимания и другие нутриенты:

• Коллаген морского происхождения. Полученный из кожи и чешуи рыб, этот тип коллагена отличается высокой биодоступностью и эффективностью в поддержании здоровья кожи, волос, ногтей и суставов.

• Масла семян редких растений (например, масло черного тмина, масло облепихи), которые богаты полиненасыщенными жирными кислотами, витаминами и антиоксидантами.

• Продукты пчеловодства (прополис, маточное молочко) содержат множество биологически активных веществ, поддерживающих иммунитет и обладающих антибактериальными и противовоспалительными свойствами.

Рынок БАДов невероятно динамичен, поэтому его игрокам так важно не только следить за трендами, но и активно их формировать, экспериментируя с составами и форматами. Успех в этой сфере заключается в инновациях и быстрой адаптации к изменяющимся потребностям аудитории.

Однако, выход на рынок с новым продуктом — сложный процесс, требующий грамотного планирования и надежных партнеров. Компания ENDORPHIN, имеющая многолетний опыт в производстве БАДов, предлагает полный цикл услуг, включая разработку уникальных рецептур, получение необходимой документации и доставку готовой продукции. 

Доверившись ENDORPHIN, вы сможете сосредоточиться на развитии бренда, не отвлекаясь на производственные нюансы, и сфокусироваться на новых маркетинговых стратегиях.